随着经济和生活水平的持续提高,人们的追求也逐渐从物质层面提升到精神与美的层面,修身养性成为一种新的生活方式。在这过程中,也推动了美容行业的高速发展,毕竟人有钱后不愁吃穿,谁不希望把自己变得美一点呢?智研咨询数据显示,2016年中国医疗美容行业规模在800亿元左右,而2021年就已经翻倍达到2274亿元,同比增长15.1%,未来肯定还会持续上升。


(相关资料图)

当然,真正有钱、有时间频繁去美容院做医美的人可能占少数,多数人会偏向于购买美容仪产品,自己在家做一些保养护理。正因如此,近几年国内美容仪市场也同样欣欣向荣,短短数年就达到百亿级规模。GfK中怡康数据显示,2020年国内电子美容仪市场规模61亿元,2021年增长至111.8亿元,预测2026年就能一举突破200亿元大关,成为又一个现象级的消费市场。

不过,这一天的到来很有可能要推迟一些日子。近日,国家药品监督管理局医疗器械技术审评中心发布《射频美容设备注册审查指导原则》(下文简称《指导原则》),对美容仪行业制定更为严格的入场标准。这一举动,可能会结束美容仪行业野蛮生长的乱象,甚至行业将重新洗牌。

品牌持证上岗,美容仪的安全性终于有所保障?

近几年家用美容仪行业确实发展迅猛,但行业背后的投诉和批评声同样是不绝于耳。在黑猫投诉平台上搜索“美容仪”,出现2091条投诉结果,其中有大部分都与产品质量有关。有用户反馈美容仪使用一阵子突然就坏了,商家却不提供相应的保修服务。也有很多用户投诉,产品美容效果没达到,反而对皮肤造成其他损伤,美容仪变成“毁容仪”。

(图源:黑猫投诉平台)

美容仪市场之所以普遍存在以上这些情况,是因为行业缺乏相关的标准规范,也没有严格的审查或检验流程,导致市面上的产品鱼龙混杂,定价也是毫无依据。相同功能的产品,大品牌能买到上万,小品牌可能才卖一两千,消费者不论是买哪一种,最终结果都可能是被坑。美容仪行业确实增长很猛,但行业背后的乱象也同样杂乱丛生,已经严重制约行业的向前发展。

这一次,国家药品监督管理局正式介入,或许是美容仪行业逐步走向标准化、规范化的一个起点。根据《指导原则》内容规定,自2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪之类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。也就是说,如果产品没有通过“械字号”的申请认证,那只能算是普通的家用美容仪器,不能宣传具备医疗美容的功能。未来,射频类美容仪也将划分出普通家用电器,和具备医疗效果的医疗美容器械两大类,这将是两条完全不同的产品赛道。

(图源:国家药品监督管理局)

《指导原则》除了对美容仪品牌和产品有更严的认证标准外,对产品的功能用途、使用环境也制定了多达7条常见标准,进一步确保产品使用过程的安全性等。品牌在申请产品注册认证时,还必须提供10项产品的相关研究资料,保证产品研发过程确实经过专业的研究测试,确实能达到对应的宣传效果。

从以上的信息中能发现,美容仪行业新规颁布后,必然会扫除大量无法获得资质认证,且没有真实研发实力的品牌。同时,美容仪品牌准入门槛也会大幅提高,必须要拿到医疗器械注册证后才能进行研究生产。而产品的研发、实验以及生产制造,每个过程的资金投入也会比以前多不少,品牌如果没有一定的财力支撑,不一定能拿出符合要求的产品。

这些标准规定确实保障了产品的功效和使用安全性,但更高的成本下,也将导致产品的售价跟着水涨船高。而且,能获得认证的品牌数量相对较少,再加上获得“械字号”认证的产品要比普通产品级别高一等,这些都可能成为品牌提高产品溢价的理由。如果行业没有对价格进行一定约束,明年的医疗美容器械的价格可能会非常离谱。

作为普通消费者的话,以后选择产品时也必须多留一个心眼。很多无法获得认证,没有“械字号”的普通美容电器产品,很可能会通过各种其他方式夸大宣传产品效果。大家在购买时一定要优先查看认证信息,谨防被无良商家坑害,花了冤枉钱最终受伤的还是自己。

以前,美容仪安全性问题一直令人提心吊胆,但随着相关规范标准的诞生,产品安全性问题应该能得到解决,消费者的权益也有更好的保障。对消费者而言,行业标准绝对是百利无一害。但对于美容仪品牌而言,可能就是几家欢喜几家愁了。

行业即将洗牌,国产品牌有望翻身做老大?

据了解,中国美容仪市场最早起步于2012年,随着雅萌、Notime、Tripollar等外资品牌的进入,家用美容仪产品逐渐被更多人关注和了解。2016年开始,得益于电商行业的快速发展,加上美容行业受到资本的重视,家用美容仪行业逐步爆发,并在2021年突破百亿规模。截至今日,整个市场主要还是以海外品牌为主,它们几乎垄断了整个高端市场。

国产品牌在近些年也在快速兴起,2018年新增注册企业283家,2020年更是达到646家,入局的品牌越来越多。但是,国产美容仪品牌不论是在市场份额还是高端化方面,都是远远不如海外品牌。华经产业研究院数据显示,2022年11月美容仪淘宝销售额品牌分布中,雅萌的占比达到40%,其次是Amiro和Tripollar,占比分别为22%、12%,而Jovs、科施加、Dr.Arrivo也分别占据了4%、4%和3%。

(图源:华经产业研究院)

上述六家品牌中,只有Amiro一家是中国品牌,其他都是海外品牌。虽然国产品牌也占据了1/5多点的份额,但其产品所属的价位段,与海外品牌相比有较大的差距。小雷从电商平台上了解到,Amiro的产品大多在2000元~2500元价位段,最贵的一款不超过5000元。而雅萌、Tripollar等基本都在3000元以上价位,最贵的旗舰型号售价超过万元。美容仪产品的价格往往决定了产品的功效和用途,可见Amiro在美容效果上,可能还是稍有不如的。

不过,随着美容仪新规的颁布,以往的市场格局很可能会被因此打破,行业有望迎来新的洗牌。《指导原则》指出,对于进口产品,如果在原产国不按照医疗器械管理,就必须按照法规提供准许在原产国上市销售的证明文件。如此一来,进口产品想要在国内上市就会变得比以前更困难,而且产品同样需要经过审查检验,这必然会影响海外品牌在国内的扩张发展。

而国产品牌则有望借助本土优势,在短期内迅速崛起,并逐渐占据一定的市场份额。经过这一轮洗牌,或许资本市场也会偏向国产品牌,一旦有更多资金的注入,国产品牌的技术实力也会持续上升,一步一步走到行业头部的位置,与海外品牌相互抗衡。所以,美容仪新规的出现,很可能会是国产品牌的一次机遇,但背后同样也存在巨大的挑战,如何去应对这一次的行业洗牌,将成为国产品牌接下来需要去思考的一大难题。

爱美之心人皆有之,未来追求美的人肯定越来越多,愿意为了美容仪掏钱的人也必然不再少数。只要产品的效果和安全性有所保障,那行业就有持续向上发展的基础和潜力。在小雷看来,美容仪行业不会止步于100亿或200亿的规模,未来达成1000亿也有很大希望。但是,如何去走到这一步,还需要所有品牌共同去维护和创造。希望国产品牌能在接下来多变的环境下,找到突破和增长的契机。

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