最是一年春好处,恰逢人间好时节。随着气温回暖,京津的春日消费市场也不断升温。4月15日至4月16日,大悦城(000031)控股北京大区商业启动了“大悦嗨新节”,通过首展首秀、直播带货、消费补贴等方式,将盎然春意融入多元消费场景,激活“春日经济”,为京津两地消费者呈现了内容丰富、形式多样的春日消费盛宴。
嗨新节两天,大悦城控股北京大区商业七个项目收获了超1.3亿元的销售额,同比增长83%;73.3万人次的客流量,同比增长57%。
五大IP首展,唤醒春日消费力
(相关资料图)
当IP展与春日气息相遇,当艺术与商业深度融合,会碰撞出怎样奇妙的化学反应?大悦城控股北京大区商业紧扣本次嗨新节的“新意”主题,发力首展首秀,为京津消费者带来全新的视听盛宴。
西单大悦城跨界联合中国原创插画IP“内在小孩innerchild”举办《浇个朋友》主题展全国首展。此次展览以内心情绪为主线,以轻松诙谐的作品内容引导消费者释放日常积压的情绪,同时借势线上IP的影响力加速线下商业市场热度提升,夯实“青年潮流文化中心”细分定位。
天津大悦城举办“你好啊 大艺术家”华北首展,将《弗里达的花园》《戴珍珠耳环的少女》《人类之子》等世界名画运用卡通造型全新演绎。借助艺术语言的表达,让津城消费者在烂漫春日重新邂逅闪光时代的大艺术家们。
中粮·祥云小镇借原创IP第八届风车季引进了国漫大师蔡志忠笔下的经典形象“妙妙猫”。在风车与繁花铺就的道路上,充满人生禅意的蔡志忠语录、巡游演艺、休沐市集和阳光外摆,为顺义消费者打造了重重惊喜。
天津和平大悦城深耕青年垂直文化领域,举办“原神 提瓦特乐园”全国首展,5大互动展区高度还原游戏场景,充分展现魅力十足的提瓦特大陆风貌,带消费者开启一段妙趣横生的冒险之旅。
大兴大悦春风里与潮流艺术IP其其格联合举办“其其格在大兴大悦春风里”全国购物中心首展,并采用“潮流艺术展+春日市集”相结合的方式引燃春日消费。10米高的超萌大花在大兴大悦春风里奇迹绽放,让属地客群沐浴在融融春风中。嗨新节大兴大悦春风里总客流同比提升20%,总销售同比提升30%,黄金业态销售持续领先,零售及餐饮业态表现强劲,NIKE KICKS LOUNGE、英龙华辰、老庙黄金等零售品牌销售同比增长162%以上,海底捞、喜茶等餐饮品牌销售同比增长123%以上。
通过IP首展与商业场景的深度链接,大悦城控股北京大区商业为京津消费者带来了耳目一新的春日邂逅。凭借着大悦城品牌多年来深耕客群、精细化运营的市场把控力,北京大区商业深入洞察京津客群的情感需求,持续为京津客群提供释放压力,照亮生活的治愈力量。
品牌提质升级,赋能高质量发展
伴随2023年市场环境日趋向好,大悦城控股北京大区商业第一季度销售同比2019年已有16%的增长。在此基础上,北京大区商业将进一步增强品牌力,通过优质品牌引领和场内业态迭代升级,带动城市及区域消费焕新。
据了解,西单大悦城将有5家高人气正餐品牌于近期陆续亮相,其中不乏银河烧鳗、曾三仙等北京首店/首批店;下半年还将迎来乔丹城市旗舰店的重磅亮相,进一步提升商圈潮流属性。天津大悦城持续强化“首店收割机”标签,将有13家超人气新店陆续登场,其中,万众瞩目的万代高达基地Satellite店即将震撼亮相;来自美国的时尚鞋履品牌OETZI;点评榜排名第一的大树餐厅、麻六记、俄士厨房旗舰店等多家网红人气餐饮品牌也将陆续开出天津首店。中粮·祥云小镇即将引入Snow Peak北京购物中心首店,以自行车为主题的生活方式品牌RE、专注于户外运动的品牌GOSKI冷山以及高端专业运动品牌迪桑特。近半年来大兴大悦春风里持续发力,新店频开,引入瑞幸咖啡、波司登、松山棉店、西塔老太太泥炉烤肉等新签品牌38家并包括大兴多家首进品牌,新签面积达到7000余平米,上半年预计还将引入知嘛健康、井格火锅、银河烧鳗、欧佩诗等十余家新店。
今年6月18日,北京第三座大悦城——京西大悦城即将亮相京城。据京西大悦城相关负责人介绍,京西大悦城目前已引进餐饮、零售、户外运动、娱乐等业态超200家品牌,包括fudi?、寰映影城、MUJI等主力店,以及UD" PRIME 1988|牛排馆by牛排家、肉問屋、Taì·糯米泰、BAKER&SPICE、新紮师兄冰室等63家区域首店;Air Jordan、SPECIALIZED、G-STEPS、MLB等10余家西部重磅旗舰店;以及呷哺呷哺(新加坡主题店)、DQ(冰淇淋工厂主题店)等30余家品牌特色定制店。
聚焦品质焕新,为理想生活提案
今年,北京、天津、河北三地携手联合打造首届“京津冀消费季”。大悦城控股北京大区商业积极响应,拓展京津双城协同联动,大悦嗨新节期间释放百万量级消费补贴,以满额返券、积分兑券、银行支付补贴等形式吸引消费转化。同时聚焦品质生活,统筹旗下项目积极打造业态丰富、智慧便捷、商居和谐的便民生活圈。
4月15日,即将于6月18日开业的京西大悦城的“惊喜号”巴士展开全城巡游,并在大悦城控股北京大区旗下商业项目随机停靠,为消费者送上惊喜好礼。京西大悦城开业后,将为京西客群带来焕新时尚与文化,兼具动感与休憩的全新消费体验,同时为京西品质商业建设提升提供有力的保障。
丰台大悦春风里联合乐高举办“超跑真玩家”活动、联动场内商户玩儿拳推出儿童体能团课、积极推动国潮文化,举办京剧国粹变脸秀、国潮女团舞等多元活动,为亲子家庭创造欢乐共享、轻松惬意的生活社交场景。
海淀悦界主题街区积极参加“悦动海淀第十九届海淀品牌消费节”,落地悦界春季运动会及畅享活力音乐会,同时结合场内亲子业态,推出专属福利,让亲子家庭乐享热情洋溢的春日美好时光。
在京津冀消费季与北京国际消费中心城市建设的双重政策引领下,大悦城控股北京大区商业将持续以多元举措提案城市美好生活,进一步打造京津商业地标,以精细化运营优势和高品质商业服务,与城市发展同频共进,成为京津保经济、稳增长的“压舱顶梁”。
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