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3月13日,“非遗主播沙龙”在湖南大剧院举办。

抖音直播业务代表肖妍介绍,过去一年,湖南省内非遗类直播累计超15万场,该类直播观看次数超6.4亿;1.7万名湖南非遗主播在抖音开播,累计开播时长超293万小时。其中,62%主播获得打赏收入,收获打赏金额同比增长53%。

近年来,花鼓戏、二胡等非遗项目在主播演绎下走入大众视野,直播间正成为听三湘戏曲、赏四水器乐的“新舞台”。列入国家级非遗代表性项目、堪称湖南戏种“明珠”的花鼓戏,在直播间获各年龄段观众喜爱,并与古筝、相声成为该省“00后”观众点赞最多的表演艺术类非遗内容。

清华大学新闻与传播学院副院长张铮评价,非遗主播凭借自身技艺获得观众的物质和精神支持,激发了主播的积极性,宣扬了非遗产业良好的发展态势,吸引了更多人加入传承中来,有助于解决地方小众非遗人才凋敝的核心问题。同时,观众用点赞、打赏、购买,表达对非遗艺术的认同与喜爱,进一步促进了社会面参与非遗互动和消费的热情,让地方非遗得以“火起来”“走出去”。

以往的地方非遗逐渐“失活”,问题不在于资源、底蕴不足,而在于能否为优质内容做出创意化、生活化传播,让非遗打破地域限制走入大众生活,走进年轻一代视野。湖南省社会科学院研究员、湖南文化创意产业研究中心主任郑自立认为,直播正是非遗重焕活性的一剂“强心针”。

特色非遗在直播间亮相,从业者通过打赏、带货的收入获得与劳动价值相符的物质回报,增添了艺术传承的底气和动力。湖南省民族管弦乐学会古筝艺术委员会副秘书长、抖音古筝主播曹民表示,民乐人凭借真才实学进行直播展演,在线上得到观众的打赏,并引流到线下,为剧院演出带来新的观众群,两种文化消费互为补充,使传承人从“补助”到“增收”,有助于非遗产业实现“自发造血”发展。

公开信息显示,2022年起,抖音平台相继联合权威机构,发起助力戏曲传承的“DOU有好戏”计划、助力传统舞蹈传承的“舞蹈传承”计划、助力民乐传承的“DOU有国乐”计划等,从资源、流量、运营等方面服务非遗从业者展演、创收。

据了解,该场活动是抖音直播服务非遗传承全国巡回沙龙的首场,后续将走进湖北、四川等省份,邀请当地研究机构、媒体、非遗主播同台研讨非遗传播传承。

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