“就像每年的六月一日那样,2023年的六月一号,毫不意外地掀开了上半年购物狂欢的序幕。”


(资料图)

如果是电商平台的话,或许会希望我拿这样的话语做开头吧。

可惜啊,现实往往是比较残酷的。好不容易度过了三年疫情的摧残,今年的618大促,却似乎再也回不去三年前那副盛况了。

周围没什么人在讨论618,自己也好像没有什么要买,甚至连618正式开始的热搜都没有,和那些年人们拼命抢购的氛围形成了强烈的对比。

但是不论促销形式如何,作为永远的直接利益相关者,各家厂商自然还是要去尽力挤出笑脸,发布一份又一份「辉煌」的战报数据,为品牌的履历更添一份光泽,希望能让更多的人入坑。

这种在逆流中尽力抓着希望的尝试,毫不费力地挑起了我的兴趣。

都是销量冠军

不管怎么说,手机厂商,向来都是整个电商促销当中最喜欢发战报的一类。

所以我也是赶紧看了下各家的双十一战报,只能说单纯看战报的话,那手机市场形势可谓一片大好啊。

或者说,只要定语足够多,大家都能当第一。

(图源:小米)

比方说,这次小米战报上写的是「4小时02分 全渠道销售达41亿」

(图源:小米)

而在2022年,小米官方公布的数据是「开卖4小时破22亿,截至6月2日12点整,全渠道支付金额突破40亿元」

最重要的是,这次小米没玩什么文字游戏,同为「全渠道支付金额」,统计口径也保持一致。

只能说,在第一时间就打卡截图的含金量还是有的。

更绝的是,小米直接宣布自家包揽各平台手机品牌当日销量或销额第一。

我还就不信了,立刻进行一个资料的检索。

结果还真是,Redmi 10A获500-999元价位段销量第一;Redmi Note11获1000-1499元价位段销量第一;Redmi K60获2000-2999元价位段销量第一;Redmi K60 Pro获3000-3999价位段销量第一...

(图源:京东)

不对,我说的是小米,Redmi你在干什么?

只能说,Redmi在中低端的统治力还是一如既往的可怕,而Rerdmi K60系列近1000元的降幅更是把统治力拉满了。

有的人可能会感到奇怪,小米怎么这么强势,难道其他厂商不玩了吗?

当然不会,在昨晚618开市不久后,真我很快就更新了自己的战报:「5分钟2亿!」

(图源:真我)

看起来很霸气?

只可惜,对比往年@realme真我手机在微博的架势,今年的这份战报看起来多少缺了些底气。

就连数据来源,也变成了单一的「真我数据中心」。

(图源:新浪微博)

销量方面,自家618期间销量最好的产品——真我GT Neo5,在2000-2999元价位段榜单上也仅能名列第四位。

(图源:京东)

事实上,从产品力来说的话,真我GT Neo5和真我GT Neo5 SE放在今年其实都是不错的产品,这次618期间的折扣也属于中规中矩的水平。

问题在于,和他们处于一个价位段的Redmi,在今年618期间的降价幅度可以说是完全不讲道理。即便在Redmi Note 12 Turbo和真我GT Neo5 SE同价位的情况下,真我目前在线下服务这块的缺失还是会让人感到畏手畏脚。

至于真我的「兄弟」品牌——一加?

我在微博再三搜索,这才确认了一加真的没有发618战报,而他们的老大OPPO则发布了一系列和Reno10系列有关的战报。

(图源:OPPO)

不管有没有客观因素影响,今年的OPPO都挺老实的。

至于魅族这边,可能是因为憋了一年的缘故,昨晚他们在微博上兴奋地发了一宿战报。

其中既有像「天猫3000元档手机热销|好评双榜TOP 2」这样还算有点含金量的战报。

(图源:魅族)

也少不了有前置条件的这种「增速第一」、「同比增长 403%」的战报。

(图源:魅族)

只能说,尽管魅族20遭到了一些质疑,但总归是一款价格合适的旗舰手机。有了这款产品兜底,至少往年那种“京东联合定制音频产品榜” 、“新锐家装品牌榜” ,一个都没有了。

真的辛苦魅族的员工了。

其他方面,像这次几家平台的新品冠军都给到了iQOO Neo8系列:

(图源:iQOO)

折叠屏机型冠军,则基本被vivo的产品包圆了:

(图源:vivo)

折叠屏给到vivo X Fold2/vivo X Flip还真的挺合理的,在华为Mate X3持续供需失调的情况,vivo X Fold2成了今年最值得被购入的新品折叠屏,而vivo X Flip在竖折手机中也有着相对合理的价格跟配置。

至于新机这边,iQOO Neo8系列卖得不错,可以说是正好契合了618的整天消费趋势。高性能、高配置、高性价比,再加上最高24期免息,对于囊中羞涩的学生来说确实很有吸引力。

有新机的发新机战报,没新机的也得凑点热闹。

这不,黑鲨很快就搬出了自己「手机散热器品类销量&销额 TOP1」的名头

别说,虽然黑鲨手机业务岌岌可危,但是人家外设做得是真不错。

以一个黑鲨散热器用户的人格担保,他们的手机散热器是真的好用,说在骁龙888那一年拯救了我的游戏体验绝不夸张。

最后,可能你也发现了,今年手机圈总销售额最高的那位,依旧一句话没说,默默数钱。

虽然寡言少语,但是在618单品机型销量、4000-6000价位、6000以上价位,苹果依然还是毫无争议地获得了榜首。

(图源:京东)

想来也是,都花4000元以上买手机了,消费者肯定是更加倾向于芯片能力更强、系统更稳定的苹果。

只能说国产厂商从三年前喊“冲高”,结果这么长时间过去了还是只能“冲高”。

要怪谁呢?思前想后,这个锅只能给骁龙888跟骁龙8 Gen 1了。

你唱罢,我登场

除了手机以外,今年几家家电厂商其实也很活跃。

首当其冲的就是TCL,举着「Mini LED电视TCL霸榜前5、Mini LED销量前10独占8位、电视总销量第一」的消息在朋友圈里面疯狂串门,整得那是锣鼓喧天,鞭炮齐鸣,就差把大红色的横幅挂在自个的脑门上了。

(图源:京东)

不过在查过TCL的成绩后,我倒是对他们这样的表现理解了不少。

如果说智能手机那边还能叫有来有回的话,那么今年电视这边却呈现出了一家厂商遥遥领先的现象。在京东提供的家电竞速榜上,TOP 5被TCL一家包揽,这种情况不管放在什么品类都是比较炸裂的表现。

不过这也难怪,近些年来,整个电视行业里面最喜欢用Mini LED面板的厂商绝对是TCL。

仅今年上半年,TCL一家就发布了四款Mini LED新品电视,和旧款产品一同组成了囊括5000-20000元价位段的产品阵列,在给予用户丰富选择的同时,快速地占据了市场的有利地位。

只是对于租房的小雷来说,再好的电视也消受不起就是了。

至于大宗家电这块,今年称王的又是海尔。

根据官方数据,截至5月31日晚21:00,海尔智家斩获京东、天猫、抖音、快手等渠道销售额全网第一,实现了开门红。

为了展示自家套系家电的体验,这次海尔可算是整了个大活——

他们找真人秀节目组联合整了个露营音乐会

(图源:海尔)

当然,户外音乐会只是个形式。

这个活动本质是想让参与真人秀的四位明星,在四种不同风格的露营营地中体验海尔智家打造的各种生活场景,然后借此给粉丝迷妹们安利一波。

从社媒上的反馈来看,这样做法多少是能吸引来一些关注度的,只是考虑到迷妹们操刀装修的可能性,这种关注度能有多少转化率就是个未知之数了。

至少目前来说,海尔智家在国内同类套系家电里的体验还是顶级的,售前、售中、售后都能带来不错的体验。

个人认为,比起这通稿满天飞的音乐会,这才是他们取得好成绩的本质原因。

整体来看,今年618的势头其实有一定的回暖。

然而各大平台依然十分默契,没有大肆宣传成交额,也没有频繁霸榜的热搜,与往年相比,显得格外克制而冷静。

至于规则这块,虽然各平台再三宣传无套路,但从社媒反馈来看,套路可以说是一个不少,消费者也变得越来越理性。

这几家电商平台,是该想想没有「大促」的日子该怎么走了。

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