11月17日,市场研究机构Strategy Analytics发布了中国双11购物节智能手机品类销售报告,总销售量为900万部,同比下降35%,其中苹果销量达350万台,销量份额达到了39%。据悉,受到iPhone影响,本届双11购物节智能手机售出均价来到了4089元。

(图片来自:Strategy Analytics)

作为苹果史上槽点最多的一代智能手机产品,iPhone 14系列自发布以来就受到了不少恶评,其首销破发的“佳绩”几乎也与风评保持一致,即使部分电商平台在发售初期就给出了小额优惠券,也无法逆转“无人问津”的局势。不过,在刚刚过去的双11购物节中,苹果展现了强大的爆发力,凭借350万台的销售成绩再夺第一,据报告显示,iPhone 14与iPhone 13成为了今年促销季的“最畅销iPhone”。


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(图片来自:京东)

事实上,这样的结局也并不难预测。双11预售初期,iPhone 14就登上了京东智能手机销售总榜第一,直至购物节彻底结束,排位稳居前三。苹果官方在今年购物节的表现也略显着急,不仅主动通过微信官方账号推送了“优惠指南”,还在官方旗舰店中提醒消费者有券可领,这样的宣传力度算是给足了iPhone 14面子。

(图片来自:Apple微信公众号)

当然,降至4700元左右的iPhone 14,确实拥有不俗的吸引力。据报道,双11购物节期间,iPhone 14各存储版本都曾在官方旗舰店中出现长达数小时的“售罄”状态,这对于库存一向饱满的基础款iPhone来说算是比较意外的情况,尽管缺货的情况还是不如iPhone 14 Pro严重,但也足以见得消费者们的热情高涨。除了苹果之外,小米、荣耀在双11期间的表现也可圈可点,但这两家厂商在今年都没有出现“首销翻车”的情况,可能受到的关注也有所下降。

(图片来自:苹果官网)

不得不说,即使iPhone 14逆袭成功,但iPhone 14 Plus依然没有如预想中大卖。被业界人士寄予厚望的iPhone 14 Plus,受到的争议可以说是整个iPhone 14系列中最大的,与iPhone 14 Pro Max相同尺寸的屏幕,高刷新率和高亮度却“意外”缺席,再加上毫无变化的外观和高达7000元的售价,遇冷倒也正常。在双11购物节中,iPhone 14 Plus的最低价下探到5999元,还没达到消费者们心中的理想价位。或许iPhone 14与iPhone 14 Plus存在的问题是不同的,前者只是需要更好的价格,而后者确实没有太多合适的消费人群。

(图片来自:苹果官网)

苹果近年来也摸清了消费者的心理,无论前期定价多么离谱,总能找到一次大促活动将其“甩卖”,而基础款就是苹果新营销手段的最大“杀手锏”。但从iPhone 14 Plus的滞销也能看出,苹果这几代对于基础款iPhone的改款思路有很大的问题,要么是太小,要么是太大,怎么改似乎都吃力不讨好。既然如此,苹果不如好好打磨基础款,争取在明年大促中再创佳绩。

(封面图片来自:苹果官网)

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