世界杯时间到！

11月21日0点，2022卡塔尔世界杯正式打响。在接下来的28天里，32支来自不同国家的球队，将会在卡塔尔的绿茵场上尽情驰骋，为亿万球迷献上共计64场精彩的比赛，最终角逐出大力神杯的归属。

【资料图】

冠军花落谁家只是卡塔尔世界杯的看点之一，作为由世界最富有的国家之一打造的顶级体育赛事，本届世界杯尚未开赛就已经创造了许多万众瞩目的新纪录：

比如，有史以来最贵的世界杯、首个坐落在中东的世界杯、主办国最小的世界杯、首个在北半球冬季举办的世界杯、首个承诺碳中和的世界杯……

四年一度的足球盛宴，也是中国企业的掘金狂欢。瞄准“壕无人性”的卡塔尔世界杯，中国制造、中国服务、中国品牌早已扬帆出海，把一张张中国名片摆到了海湾地区，同时将白花花的银子装进了自家口袋。

可以预见，卡塔尔世界杯的举办，将进一步深化中国企业和中东土豪之间的友谊，为本土势力进军中东蓝海市场按下加速键。

史上最烧钱的世界杯

办一届世界杯需要花多少钱？

巴西人说，我们8年前花了150亿美元；俄罗斯人说，我们4年前花了118亿美元；轮到卡塔尔人发言，他对着全世界说，要办就办最贵的，便排出2290亿美元大钱。

这个价格是什么概念？按目前的汇率算，它相当于约1.6万亿元人民币，是北京奥运会总成本的5.45倍，足以买下A股除贵州茅台外的任何一家公司，前8届世界杯加起来的开销也不过是它的1/5。

中东土豪的“钞能力”名不虚传。

这也正是一个国土面积还没北京大、常驻人口也就260多万的半岛小国，能够力压美国、日韩及澳大利亚等国家，拿到2022世界杯主办权的原因。

和其他中东国家一样，卡塔尔也是老天爷赏饭吃，坐拥全球第三的天然气储量和第十四的原油储量，通过能源产业创造了巨大的财富。2021年，卡塔尔人均GDP超过6万美元，位列世界第8。

只要钱到位了，没什么不能摆平。

历届世界杯比赛的时间都在6-7月，不过卡塔尔属于热带沙漠性气候，夏季气温高达四五十度，不适合举办体育赛事。于是，卡塔尔直接把时间调整到了11-12月，让2022卡塔尔世界杯成为了历史上首个在北半球冬季举办的世界杯。

举办一届世界杯至少需要8个足球场，而卡塔尔在申办那年全国上下只有1个球场。于是，7座崭新的场馆在这个国家拔地而起，加上原来那座已被修缮升级的球场，卡塔尔最终拥有了8个能够同时容纳4万人以上的比赛场地。

为了能让观众更方便地观看每场比赛，同时让球员得到最大程度的休息，卡塔尔还将8个球场特别设计在“1小时交通圈”内，各球场最远距离不过75公里，借助地铁、巴士等短途交通工具就能快速转场。得益于此，本届世界杯的整体赛程比上一届缩短了4天。

不过，卡塔尔在世界杯场馆建设上的花费大概在65亿美元左右，相对于2290亿美元的总成本只是九牛一毛。卡塔尔世界杯真正烧钱的地方其实是在配套的基建上，包括交通、住宿、娱乐以及公共服务等多个领域。

典型的例子包括：砸下450亿美元的重金，将主场馆卢塞尔球场周边的小镇升级成了全国第二大城市；斥资360亿美元开通了连通8大足球场和城市地标的多哈地铁；花费160亿美元在多哈东部沿岸新建哈马德国际机场……

值得一提的是，卡塔尔的基建普遍都是豪华配置。举个例子，有游客在网络上发布视频表示，多哈的室外步行街上甚至都安装了空调。

除了基建之外，一些其他花费虽然只有数亿美元，但金额也都是史无前例。比如，卡塔尔官媒以远高于市场价的8.8亿美元从国际足联手里拿到了本届世界杯的转播权；卡塔尔世界杯的奖金总额达到了4.4亿美元，比俄罗斯世界杯多了4000万美元。

卡塔尔为了世界杯无脑烧钱的背后，是指望一本万利？还是纯粹人傻钱多？

都不是。

根据卡塔尔自己的估算，本次世界杯能够给本国经济带来的增长效益也就在170亿美元左右，都不及投入的零头。就算中东土豪再怎么不差钱，2290亿美元已经超过了卡塔尔去年一年的GDP，不可能真的拿去为所欲为。

然而，除了有形的利润外，世界杯还会带来很多无形的红利，包括国际形象的价值提升、旅游业的推动等等，这才是卡塔尔真正看重的。

再者，2290亿的大头都花在了基建上，这部分的投入表面上看是为了世界杯，实则是出于长期主义。卡塔尔早在没有申办世界杯之前就提出了“2030国家愿景”，希望实现国家经济多元化发展，加强基建正是其中的重要内容。

“中国队”掘金卡塔尔

尽管中国男足没有拿到2022卡塔尔世界杯的入场券，但另一支由中国企业组成的“中国队”却早已出征卡塔尔，在这片商机遍地的赛场上“摘金夺银”。

大到整座体育馆，小到周边商品，观众随意一瞥，都有可能发现神秘的东方力量。

以世界杯主场馆卢塞尔球场为例，这座场馆由中国铁建承建，是卡塔尔目前最大规模的球场，可以容纳9.2万名观众，将承担半决赛、决赛、闭幕式等重要活动和赛事，项目的合同总额为7.7亿美元。

世界杯球场用到的很多建筑材料和配套设施，同样是由中国制造。

比如，中集集团为可拆卸重组的974球场专门定制了974个集装箱；巨力集团为各大球场提供了高钒密闭索这一特殊建材；洲明科技为卢塞尔球场提供了LED光显产品和解决方案；深圳康体实业供应了球场的看台座椅；上海沃栅承包了场馆外的安全防护栏……

赛场之外也不乏由中国制造组成的靓丽风景线。

交通方面，宇通客车为卡塔尔世界杯提供了1500台左右的服务用车，承担将政府官员、组委会、媒体、球迷运抵到场馆的接驳任务。这笔订单在2020年时是1000余台共计18亿元，按照现在的供应量换算，最终的交易额接近30亿元。

住宿方面，包括中辉绿建在内的6家中国企业为卡塔尔世界杯打造了共计1.2万套移动房屋，作为运动员、教练以及百万外来观众的临时公寓。据中辉绿建透露，他们分到了其中的2000套订单，合同金额共计6000万元。

公共服务方面，中国电建旗下公司承建了卡塔尔首座800MW大型地面光伏电站，该光伏电站每年能够为卡塔尔提供18亿kW·h的清洁能源，从而助其实现“首个碳中和世界杯”承诺。据悉，这个项目的总投资额达到了4.17亿美元。

大企业赚得盆满钵满，小商家也在日进斗金。

每年的世界杯都能点燃义乌，据义乌体育用品协会估算，今年在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70%。

从足球、球衣到各种奖品、纪念品，丰富多样的订单让义乌商家忙碌了起来，许多公司半年的业绩就超过了去年的总和。有媒体报道，某义乌商家每天的足球产量已经达到了3000个，世界杯前后能出口足球超过100万个，价值在2000万元以上。

为了配合世界杯带来的消费品出海热，阿里巴巴旗下的速卖通和菜鸟还联合推出了世界杯专场及专线物流服务。根据平台的数据，本次专场有20个行业、53个品类、1000万件世界杯相关产品销往全球。

图源：速卖通

抛开庞大的商业需求不谈，世界杯的营销价值不言而喻，这块无形的蛋糕也已经被各大中国企业瓜分。

本届世界杯，万达集团是国际足联的官方合作伙伴；蒙牛、海信、vivo是世界杯官方赞助商；伊利、广汽三菱、荣耀、网易等来自多个行业的知名企业，都在国家队赞助和球星代言方面展开布局；央视、中国移动和抖音，则是直接或间接获得了卡塔尔世界杯的转播权。

“在绿茵场上滚动的不是足球，而是黄金。”足球皇帝贝肯鲍尔一语中的。

和中东土豪交个朋友

2022卡塔尔世界杯是有史以来首个坐落在中东的世界杯。随着世界杯的开幕，全世界都感受到了中东土豪的奢华，同时也让大家对这片蓝海市场更加向往。

因为石油而富饶起来的中东，一共有20多个国家，约6亿人口。其中最富饶的要属“海湾六国”，即沙特、阿联酋、科威特、阿曼、卡塔尔和巴林，这些国家的人均GDP都有数万美元，而且有着人口年轻化、互联网普及率高、消费能力强等出海红利。

以中东第一经济体沙特为例，公开数据显示，目前沙特人口约为3600万，2020年国民平均年龄为31.8岁，人口老龄化程度约为3.5%。截至2022年上半年，沙特的互联网用户约为3500万，互联网渗透率达到98%，同时有70%的沙特网民都在使用网络购买商品和服务。

这些因素的叠加，为中东游戏、社交、电商等数字产业的增长打下了坚实的基础，从而让这里成为了中国互联网企业出海的新大陆。

中东的游戏市场的潜力很大。

根据Snapchat白皮书，中东游戏市场规模在2021年超过了30亿美元，预计将于2025年超过58亿美元。同时，中东的游戏用户还有年轻化、付费意愿高的特征，还是以沙特为例，该国玩家的ARPU（平均用户收入）高达270美元，在全球首屈一指。

在欧美、日韩市场趋于饱和的当下，已经有许多中国游戏厂商将中东市场作为新的开拓对象。

Snapchat白皮书显示，2022年第一季度，中国游戏厂商在中东的数量占比达到15%，收入占比更是超40%，收入榜的前五名分别为腾讯、莉莉丝、龙创悦动、沐瞳科技、龙腾简合。

中东的社交市场也孕育着丰富的机会。

阿联酋新媒体学院发布的报告显示，中东用户每天花在社交媒体上的平均时间超过三个半小时，而国内用户仅有两个多小时。此外，全球网络指数的研究还显示，中东地区的用户人均拥有8.4个社交媒体账号。

中国的社交软件也早已在这片沃土上枝繁叶茂，受到了中东人民的追捧。其中最具话题度的莫过于有“中东小腾讯”之称的雅乐集团（Yalla），这家出海企业以中东市场为起点发展成为了当地的国民级应用，最终成功在纽交所上市。

此外，包括抖音集团的Tik Tok、欢聚时代的Bigo Live，以及赤子城的YoHo、MICO，也都在中东的社交市场占据了一席之地。

中东的电商赛道也在风口之上。

根据BMI的研究报告，中东目前是世界上增长最快的电商市场之一，过去几年中东电商整体增长率都超过了20%，2022年市场规模有望达到500亿美元。

目前，中东的电商赛道也聚集了不少中国玩家，既有像Fordeal、Ajmall这样的传统电商平台，也有像SHEIN、Ugreen这样的品牌独立站。

因为中东的消费习惯是典型的“品牌驱动”，消费者热衷于在同一品牌上买买买，而且愿意为符合自身生活方式的商品支付溢价，所以品牌独立站在这里更加受欢迎。

根据中东媒体盘点，SHEIN在五大中东热门应用中位列榜首，苹果应用商店和谷歌应用商店的下载量总计达到1752万次，是中东地区最受欢迎的购物网站之一。

随着短视频、直播等新兴社交方式的崛起，中东的电商市场也埋下了社交电商、直播电商、内容电商的种子，等待着更多出海企业开荒耕耘。

正如世界杯主题曲《Hayya Hayya》想表达的主题“Better together（一起更美好）”，2022卡塔尔世界杯的举办，也将为中国企业加入中东土豪朋友圈提供一个良好的契机，让双方在互利共赢的道路上走得越来越远。

参考资料：

《史上最贵世界杯，中东土豪2290亿美元图一乐？》，酷玩实验室《“中国制造”闪耀卡塔尔》，成都商报《出海研究社｜数字消费抢滩登陆的中东市场，还有多少惊喜？》，茄子科技