还有几个月，iPhone 15系列就差不多要发布了。
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虽然在过去几个月里，我们已经看到了无数的iPhone 15系列爆料，但平心而论，除了USB-C接口之外，几乎没人敢百分之百确认iPhone 15系列的具体配置。我们唯一敢确定的，大概就只有iPhone 15系列的售价「一定不会便宜」，尤其是传闻中将要采用「钛合金边框」「固态按钮」以及「晶体柱潜望镜头」的iPhone 15 Pro Max，其起售价很可能会超过1200美元。
那么问题来了，为什么Android手机卖不到这个价钱？
国产Android不配高价？
过去5年，顶配iPhone的平均售价提高了40%左右，但同时Apple还在继续垄断高端手机市场。根据市场研究机构Counterpoint Research发布的报告，2022年全球前十大畅销智能手机中，Apple独占八款，剩下两款都是三星的入门级机型——Galaxy A13和A03。
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也就是说，Android手机对高端市场冲击乏力这个问题，其实并不只出现在国产Android手机品牌身上，即使是三星、Google这种凭借旗舰手机在中高端手机市场站稳脚步的品牌，在定价方面都会有意无意地避开iPhone的定价区间。只有在折叠屏这个Apple从未涉足的领域，Android手机才有着些许的喘息空间。
以近期表现活跃的小米为例，即使是标志着小米影像新起点、背负着小米对高端市场期待的Xiaomi 13 Ultra，起步售价也只敢定到5999元的价位，顶配7299元的版本更是要靠16GB内存和1TB存储空间来「壮胆」。但与此同时，采用折叠屏设计的xiaomi MIX Fold 2光是12GB+256GB的版本售价就定到了8999元，12GB+1TB版本的售价更是定到了11999元，几乎摸到了iPhone 14 Pro Max的边。
那么是什么原因让Android手机必须「躲开」iPhone的定价区间呢？在我看来，这其实是两种原因下的必然结果。
首先，我们必须正视Android手机和iPhone之间的差距。要注意的是，这个差距并不是单向的，而是双向的——iPhone和Android手机之间都有各自的优势，甚至在很多地方，Android手机都有着用户感知度更强的技术优势，比如更丰富的相机配置、更稳定的信号配置以及更快的充电速度。但在多年的品牌经营后，iPhone的竞争力已经从单纯的硬件优势转变成了「生态优势」，比如iCloud生态内的数据互通。
而这些「生态优势」显著提高了Android品牌撬动iPhone用户的难度，也意味着Android品牌在iPhone用户面前处于不平等的地位——Android手机必须拿出更多吸引iPhone用户的卖点，比如iPhone无法提供的折叠屏，或者更低的定价。
图片来源：小米
除了来自iPhone的压力之外，来自Android阵营「友商」的内部竞争也让Android手机必须在内部打价格战。
「我不是说哪一家不行，我是说在座的各位，都是供应商提供的，你在那装什么孙子呢，我们都是方案整合商。」多年前罗永浩在做客京东直播时谈到，并指出除了华为在GPU上的「黑科技」，其他都是供应商给的。
话糙理不糙，智能手机行业虽然以产品定义为先，但最底层的核心依然是芯片技术。而无法在芯片技术上拉开差距的Android手机品牌，自然要用巧妙的定价手段提高自己产品的综合竞争力。
自研是冲击高端的必经之路
但幸运的是，国内Android品牌无法用硬件拉开彼此之间差距的局面很快会被打破。
2014年，华为麒麟910芯片发布，一举解决了兼容性、功耗等问题，性能实现质的飞跃；2017年，小米5C首发澎湃S1芯片；2018年，OPPO研究院成立，并在2019年8月重组成哲库。vivo同样在2019年首次传出造芯消息，不过研发模式略有不同：vivo采用的所谓「前置定义」模式，是和上游产业链企业合作研发，共担风险。
从研发速度来看，OPPO、vivo比当初的小米有过之而无不及。vivo在2021年9月便发布了首颗自研ISP芯片V1，此时距离其组建芯片研发团队才过去两年时间。OPPO哲库则在同年12月发布了首颗自研的影像专用NPU芯片——马里亚纳MariSilicon X，并搭载在OPPO Find X5、OPPO Reno 8系列旗舰机型上。
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可以说越来越多的Android手机品牌开始意识到自研芯片的重要性，从SOC到ISP再到射频芯片，而对高端手机市场来说，自研芯片是高端旗舰机型是为数不多的增长点，也是各大手机厂商突破业绩瓶颈的希望。无论是为了提高定价空间，还是出于改善品牌形象的目的，自研芯片都是一个值得期待的突破口。
根据中国半导体协会的报告，2022年国内半导体行业人才缺口达到25万，预计到2025年将达到30万。这当中，又以芯片设计赛道最为拥挤，抢人大战也最为惨烈。根据华鑫证券的统计，过去两年国内半导体设计企业数量增长率均超过25%，从业人员同比则仅增长17%，供给远跟不上需求。
可以预见的是，随着各品牌对自研芯片重视程度的提高，Android品牌也将真正拥有和iPhone正面对抗的机会。而自研芯片的发展也将推动国内Android手机品牌的技术创新和产品升级。通过自主研发芯片，这些品牌能够更好地掌控硬件和软件的协同优化，实现更高效的系统运行和更流畅的用户体验。他们可以更灵活地定制化手机功能，并结合自身的研发实力和技术优势，推出更具竞争力的产品。
此外，自研芯片也将带来更高的定价空间。随着技术的进步和性能的提升，国内Android品牌可以更自信地将自己的产品定位在高端市场，并以更高的价格销售。消费者愿意为性能强大、创新独特的产品支付更多的费用，因为他们知道这些产品背后有着自主研发芯片的支持，能够提供卓越的性能和体验。
图片来源：OPPO
而对整个行业来说，对自研芯片的重视也将促进整个中国半导体行业的发展。随着品牌对芯片研发的需求增加，行业对半导体人才的需求也将大幅上升。这将促使更多的人投身于半导体领域，推动行业的创新和进步，进而增强中国在全球半导体领域的竞争力。
总而言之，随着国内Android品牌在自研芯片方面的突破和发展，消费者将受益于更多的多样化选择，品牌将获得技术创新和竞争优势，半导体行业也将迎来新的机遇和挑战。而当这一天终于来到时，相信也不会再有人说出「这么贵为什么不买iPhone」这样的话了。
