6月6日凌晨,科技界“春晚”召开,苹果在此次2023全球开发者大会上发布了备受市场期待的首款头显设备VisionPro,这是苹果库克时代推出的第一款真正全新的大型产品,消息称其将被命名为“Reality Pro”,将于明年初发售,售价3499美元(约24860元人民币)。

IDC中国高级分析师赵思泉对证券时报·e公司记者表示,本次发布为正处于调整周期中的AR/VR行业市场带来了积极信号,RealityPro定价较高,主要针对高端市场,难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。


(资料图片仅供参考)

除VisionPro,苹果还发布了MacBookAir、iOS17等多款新品。

苹果正式入局AR、VR领域

“每隔一段时间,就会有一个革命性的产品出现。”2007年,初代iPhone发布会上,乔布斯曾用这句话作为开场白。

6月6日凌晨,在苹果全球开发者大会上,乔布斯的接班人、苹果CEO库克便推出了一个革命性产品——苹果首款MR(AR与VR)头显VisionPro。

配置方面,苹果为VisionPro设计了独特的双芯片设计,主芯片是外界熟悉的M2,负责视觉算法与图像信息处理,让VisionPro拥有更流畅的体验,同时还配备一颗R1芯片,让图像可以在12毫秒内同步到VisionPro的屏幕上,几乎做到了没有延迟;另外,VisionPro采用了定制的microOLED屏幕。

VisionPro带来交互的全新体验,支持通过一个旋钮,在增强现实和全虚拟现实(VR)之间切换,用户不需要再使用手柄或者其他的控制器,眼睛、双手和嘴巴就可以控制VisionPro,当要选择应用时,只需要注视该应用,手指轻敲两下,就能打开应用,整个过程非常自然;要输入文本的话,直接开口讲就行。

通过这些交互,用户还可以随意调节应用的大小和位置,例如可以把电影放大到100英尺,填满整个房间。VisionPro还支持AppleArcade,上百款游戏可以直接在VisionPro上游玩。

未来2-3年行业平均成本有望下滑

苹果表示,VisionPro可以改变沟通、写作、工作、娱乐等场景,VisionPro售价3499美元(约24860元人民币),将于明年初上市,首先在美国市场推出,晚些时候将在更多国家推出。

就在苹果发布这款头显前几天,当地时间6月1日,脸书(Facebook)母公司Meta抢先官宣了旗下首款消费级MR头显MetaQuest3将于2023年秋季发售,128GB的定价为499.99美元,其价格仅为VisionPro的七分之一。

IDC分析师赵思泉表示,RealityPro本次定价虽相对较高,但其定位较过去的头显类产品,通过配套生态和新增的硬件功能更加凸显生产力工具的特点。目前国内AR/VR生态内容仍以游戏体验为主,在办公、会议等应用上的发展与海外优秀应用仍有差距。本次新品的一些功能在办公、家装、健康场景中可以起到积极作用,国内开发者将更多参与到相关内容创作中,带领AR/VR硬件逐步突破大众消费者心中娱乐设备定位的固有刻板印象。

赵思泉认为,Apple此次新品发布,在行业里引发较高关注度,其中硬件组件中很大一部分供应链企业来自国内。发布后,国内终端厂商也会积极跟进,共同推动国内AR/VR产业链结构布局优化,同时促进新显示、电池、交互部分零部件的发展与升级。IDC预计,在本次新品对StandaloneVR产品平均单价拉升之后,未来2-3年随着产品成本将进一步压缩,组件生产规模加大,全行业平均单价将开始下滑。

据了解,当前市面上的主流StandaloneVR大部分搭载fast-lcd屏幕,其在显示及功耗上均与理想形态有一定差距。赵思泉表示,本次RealityPro率先使用micro-oled屏幕,将在显示效果上实现阶段性提升,预计自2023年下半年起,其他头部厂商的头显新品也将开始使用micro-oled屏幕。

国内VR、AR市场难因此实现爆发式增长

《中国AR/VR头显市场季度追踪报告》显示,2023年第一季度,中国AR/VR市场出货17.3万台,同比下滑37.6%。其中AR市场出货2.2万台,同比增长35.7%,VR市场出货15万台(TetheredVR出货4万台,StandaloneVR出货11万台),同比下滑42.2%。一季度出货整体下滑主要受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续乏力、无新品上市刺激等因素影响。

“距离Apple头显设备立项已经过去了近7年时间,本次发布为正处于调整周期中的AR/VR行业市场带来了积极信号。”IDC中国高级分析师赵思泉认为,本次AppleMR发布对于整个AR(增强现实)/VR(虚拟现实)行业来说,从产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面巨有重要指导意义,苹果的正式入局将加速AR/VR设备从娱乐工具向生产力工具演进。

“RealityPro定价较高,主要针对高端市场,难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。”赵思泉说。

值得一提的是,乔布斯2011年去世之后,苹果只发布了AppleWatch一款新设备,并且大方向也是由乔布斯和JonyIve一同构思开发。VisionPro是苹果库克时代推出的,第一款真正全新的大型产品,外界认为,这可能也是库克苹果CEO生涯的最后一个大动作,想要重新证明苹果独特的创造力。

另外,苹果早就希望摆脱iPhone依赖症,而iPhone至今仍贡献了苹果超过一半的营收。虽然今年一季度iPhone逆势增长,成为唯一增长的厂商,但这无法扭转整个智能手机行业的颓势,Canalys数据显示2023年第一季度全球智能手机出货量下降13%。

截至发稿,苹果股价微跌0.76%。

(文章来源:证券时报)

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