博纳影业的电视剧野心
5月30日，在业绩说明会上，博纳影业（001330.SZ）公布了2023年-2026年未来三年的发展方向：将形成“三大片、三小片、三剧集”的稳定创作生产格局。自此，公司对电视剧的野心也搬到了台前。
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对于发展剧集业务，博纳影业表示是公司在电影内容创作上的一种深化和延展，目的是实现多元化稳健经营。今年年初，公司甚至将此前上市为电影项目的募资转移到今年重点项目电视剧《上甘岭》上，目前该剧集已经在拍摄中。
不是所有电影都是《长津湖》，博纳影业转投电视剧背后是电影市场的不稳定。一方面，因为疫情原因影业重创，另一方面也是因为创作的不稳定性。布局剧集，能在一定程度上对冲影业的低迷，但何时能够投入市场并获得投资回报、何时能够提振公司业绩，依然是未知数。
加大电视剧投入
博纳影业对于剧集业务越发重视。
在业绩说明会上公司表示，今年是博纳影业蓄势待发的一年，除了抓住中国影视产业发展的黄金期，在剧集上也会积极谋篇布局，发挥公司电影创作的优势，打造精品剧集，“剧集业务是博纳影业在电影内容创作上的深化和延展”。
年报显示，2022年公司剧集业务实现营业收入8363.13万元，同比增长高达154.74%。
公司表示，在2022年博纳影业继续强化剧集业务，2022年11月，公司出品的《阳光之下》姊妹片《不期而至》在优酷平台独播，站内热度最高值达86315，播放期间占据优酷独播悬疑剧热度榜TOP1、优酷都市剧热度榜TOP1，优酷悬疑榜43天日冠。
2023年年初，博纳影业甚至调整了募集资金，将原本用于电影项目的募集资金减少了2.5亿元，用于公司的电视剧项目——《上甘岭》。
此前，博纳影业通过IPO募资12.43亿元，其中，10.336亿元用于电影项目，2.096亿元用于电影院项目。募集资金使用计划变更后，电影项目预计投入金额减少至7.836亿元。
博纳影业在业绩说明会上表示，公司出品的剧集《上甘岭》已被正式列为北京市“十四五”电视剧重点规划项目，预测该项目达产可收入3亿元。“将此题材作为电视剧拍摄能在充分利用多元化播放渠道的同时，进一步优化作品回报率，通过提高行业资源整合，进一步提升经营效率和行业竞争力”。
此外另一部爱情悬疑剧《狩猎时刻》计划在今年内开机。 “公司目前正尽可能挖掘在内容创作上的潜力，充分利用多元化播放渠道，提升内容产出效率以及行业资源整合能力，进一步提升公司的经营效率和行业竞争力。”
从营业成本可以看到，博纳影业在去年对剧集的投入开始加大，营业成本同比上升338.40%，为1.32亿元，占营业成本比重从此前的1.60%上升到2022年的10.17%。博纳在年报中透露，将在剧集制作包括网剧/电视剧上谋篇布局，加大在电视剧领域的延续性开发和拓展力度，将主旋律的电影题材拓宽至业态丰富、受众广泛的网剧/电视剧领域。
电影路坎坷
博纳影业转投电视剧背后是不稳定的电影市场。一方面，因为疫情原因影业重创，另一方面也是因为创作的不稳定性。
2021年三季度及2022年一季度，《长津湖》和《长津湖之水门桥》两部主旋律商业片上映，票房分别为57.75亿、40.67亿，博纳影业在上述两个季度营收暴涨。
但不是每部主旋律商业片都是《长津湖》。2022年8月上市至年末，博纳影业出品的主旋律电影接连遇冷。这让博纳影业交出了上市后首份亏损年报。
公开资料显示，受不确定性因素影响，中国电影行业持续遭受重创，2022年全国电影市场总票房为300.67亿元，同比2021年下滑36.38%。
财报显示，博纳影业2022年营收20.12亿元，同比下滑35.6%；归属于上市股东的净亏损7211万元，2021年同期盈利3.63亿元；扣非后净亏损1.94亿元，2021年同期盈利3.01亿元。
亏损延续到了2023年一季度。虽然博纳影业春节档上映的《无名》票房9.31亿，但对一季度的业绩没有多少提振效果；另一部参投电影《风再起时》中国内地票房仅4904.2万元。
数据显示，博纳影业一季度营收5.24亿元，比上年同比下滑59.37%；归属于上市股东的净亏损1.08亿元，上年同期盈利2.96亿元，同比下滑136.54%；扣非后净亏损1.77亿元，上年同期盈利2.67亿元，同比下滑166.22%。
公司在年报中表示，业绩下滑的原因，主要系电影行业整体受不确定性因素冲击，在观影需求和影片供给均出现大幅下滑的市场环境下，公司管理层在业务上游“延缓电影投资项目、放缓电影发行节奏”。
博纳影业的业务主要包括电影业务、电影院业务、剧集业务及其他业务四项。2022年，电影业务实现营收15.13亿元，占据公司营收大头，同比下滑 37.91%。
值得注意的是，2022年博纳影业的分业务中，除剧集增长强势以外，包括电影发行、电影投资和影院这三大核心业务的营收均有所下滑。
数据上看，2022年电影投资实现营收6.97亿元，同比下滑50.91%；电影发行营收8.16亿元，同比下滑19.75%，影院6.47亿元，同比下滑24.67%。其中，影院毛利率为负值，为-20.29%，相比去年同期下降22.01%。
博纳影业对内容爆款依赖更深，其内容储备也成为提振业绩的关键点。
在业绩报告会上公司表示，博纳影业在未来三年将形成“三大片、三小片、三剧集”的稳定创作生产格局。
一方面，每年稳定推出主投主控的三部大片，征战春节档、暑期档和国庆档；三部中小成本影片，满足小长假和周末档期；每年三部剧集。到 2026 年底，公司计划为电影市场供应 18 部以上的影片，为剧集市场供应9部以上的剧集。
从内容储备来看，公司在业绩说明会上表示，主旋律项目和现实类题材依然是博纳影业的重点。
（本文首发钛媒体APP，作者｜郭梦仪）
