不知道大家之前有没有看到一个新闻。


(资料图片仅供参考)

根据中国互联网络信息中心发布的统计报告显示,截止2022年12月,咱们国内网民规模已达到10.67亿,互联网普及率也来到75.6%。

在移动互联网高速发展和智能手机大普及的今天,网民数量能有这个规模,小雷倒是不意外。

图源:央视新闻

但有一个数据把我看愣了,“短视频用户规模首次突破十亿,用户使用率94%”。

这是啥概念呢?

相当于每一位拿着智能手机上网冲浪的网友,手机里都放着一个短视频App。

小雷没查到具体的统计方式,但从新闻来看,这波统计应该不仅限于单个平台。

也就是说,带有短视频模块或功能的App,都有可能被纳入统计范围。

像是微信、微博、B站和支付宝等,都陆续推出且运营起了短视频模块。

图源:B站、支付宝

再看一眼往年的短视频行业用户规模,虽然增长率不太稳定,但用户规模是每年实打实在增长。

图源:艾媒网

So,目前短视频行业的情况,大伙估计心里都有底了。

它虽然常被诟病同质化严重和内容质量低下,咔咔刷俩小时,最后脑子空荡荡。

想在短视频中找优质内容,更是犹如大海捞针。

但不能否认,现在短视频就是最适应移动互联网快节奏的一种内容形式,趋势凶猛,逆版本发展必然吃瘪。

而小雷今天就看到,腾讯视频总算想通了。

腾讯视频和抖音集团达成合作,双方打算在长短视频的二创和推广中,进行多方面的探索。

图源:微博@光明日报

与其两败俱伤,不如合作共赢

有一说一,小雷觉得腾讯视频和抖音这波合作,还蛮有意义的。

这说明长短视频平台,逐渐探索出了符合双方利益的合作模式。

有小伙伴可能很纳闷,一个是长视频,一个是短视频,它俩能整出啥矛盾来?

其实翻翻旧账就知道,长短视频平台之间的竞争,在很长一段时间里都相当激烈。

主要的核心矛盾在于,短视频平台的创作者,经常搬运长视频的影视剧来剪辑二创。

而这种二创内容,又因为创作者“取其精华,去其糟粕”的剪辑,往往能获得很高的流量。

可是人家长视频平台肯定不乐意,偷我家内容来恰流量,这是哪门子的道理?

于是,在2021年,长视频行业曾对短视频二创进行了一轮重大打击。

当时各大视频平台和影视公司联合起来,抵制短视频影视剪辑。

图源:微博热搜

这其中就有咱们熟悉的爱奇艺、腾讯、优酷和芒果TV等平台,而且该发的声明也发了。

里面明确提到:未经授权进行剪辑、切条、搬运等行为的账号,轻则被强制删除内容,重则要被法律维权。

图源:联合声明

而这,还只是平台们对短视频影视剪辑的第一波围剿。

除了发声明,长视频平台对短视频平台的起诉也没消停过。

在去年,腾讯就因为抖音存在大量《云南虫谷》的剪辑片段,把抖音给起诉了。

目前一审的结果已经出来,抖音被判赔偿腾讯3200万元,刷新了全国法院网络影视版权案件赔偿记录...

图源:微博@时间视频

除了《云南虫谷》案,腾讯还以“侵权”为由,起诉过很多次抖音,

涉及的剧也多是腾讯视频旗下的大热剧,如《斗罗大陆》和《你是我的荣耀》等。

不过小雷始终认为,长短视频之间的版权纠纷,不能单纯以胜诉或者败诉,来衡量谁赚谁亏。

就拿《云南虫谷》这部剧来说,抖音其实是很优秀的宣发渠道。

很多网友都是从抖音上刷到剪辑视频,才得知有这部剧。

图源:微博

腾讯赢了官司,确实能获得一笔不小的赔偿,但同时也会让自家的剧消失在抖音,曝光率断崖式下滑。

而抖音这边,最直观的损失则是一笔金额赔偿。

短视频平台的二创剪辑创作者们,也会因为无法剪辑国产剧,逐渐失去那部分粉丝受众。

小雷瞅见,现在已经有这种趋势了,很多粉丝体量较大的影视剪辑博主,都尽量避免剪辑国产剧,以减少侵权概率。

取而代之的,是一箩筐的国外电影和连续剧剪辑+解说,“大壮”和“小美”在短视频平台刷屏。

图源:抖音

所以在我看来啊,长短视频平台之间的版权纠纷,属于是互扯头发,两败俱伤。

相反,很多电影官方就没这个顾虑了。

宣发方深知,抖音和快手这些自带爆炸流量的短视频平台,天然就利于影片宣传。

只需把预告片进一步提炼精简,把最高能的部分放到短视频平台上分发,很容易就能获得流量,提高路人的观看欲望。

图源:抖音@流浪地球2

除了正片内容,官方宣发还可以把花絮、演员采访和路演等素材放上去,进一步提高影片的流量和知名度。

图源:抖音@流浪地球2

至于宣传效果嘛,虽不到立竿见影的地步,但也算是小有成效。

像《流浪地球2》的官方抖音号,就发过不少宣传物料,其中有三条视频突破百万点赞。

图源:抖音

这还只是官方号一个账号的数据,要知道抖音内还有不少专门做影视剪辑的博主,会对官方素材进行二创。

体量大一点的账号,发个解读视频就有80万点赞。

博主赢了流量,官方也通过这种“自来水”流量,收获不少想买票的路人,妥妥的双赢。

图源:抖音

长视频平台打法迎来转变

那你说,作为长视频平台巨头的爱优腾,能不能看到这种双赢大法呢?

显然是有的。

从去年开始,长视频平台们便陆续和抖音快手合作。

比如快手就在2022年6月宣布和乐视合作,把自家的版权内容授权给快手,让平台里的创作者能随意剪辑和二创。

而快手在微博中,也说清楚了合作的好处。

于快手而言,能能丰富平台内容,提高用户活跃度和留存率。

乐视也能借助快手小程序,实现会员拉升以及内容变现,赢!

图源:微博@快手

同年7月份,爱奇艺又宣布和抖音合作,重点同样放在长视频内容的二次创作和推广上。

图源:爱奇艺行业速递

至于搜狐,则和抖音合作更早,在2022年3月就和抖音达成二创版权的合作。

图源:

换句话说啊,长视频平台开放内容二创版权给短视频平台,已经是一大趋势了。

头铁如腾讯视频,这次也不打算逆着版本来玩了。

拿着“版权”大刀去起诉和下架短视频平台的内容,已没法阻挡短视频二创剪辑的发展。

毕竟在AI配音和AI文案生成工具的加持下,如今短视频剪辑制作成本已经很低了。

只要版权方愿意提供素材,创作者们会自发制作出海量影视二创视频。

图源:抖音

除此以外,短视频影视解说内容也越来越多元化。

以前是五分钟讲解电影,后来是3分钟,再到一分钟,卷完时长后,又有博主开创性地用rap来解说电影。

门槛低、受众广、表现形式多元化,短视频二创总能给观众带来惊喜。

当然啦,也不能说长视频平台“打不过就加入”,毕竟他们是真正手握内容版权的一方。

倘若真去起诉短视频平台侵权,基本是十拿九稳胜诉的。

只不过小雷前面就提到,这样做既不利益双方利益,也不利于双方声誉。

平台多搞合作,给用户和创作者提供更多优质内容,才是正确的打法嘛。

推荐内容