时间来到2023年3月，特别临近3月21日世界睡眠日，家居行业除了广州、深圳、东莞的三大家具展会，最热闹的莫过于各大品牌包括慕思、喜临门(603008)、顾家、丝涟、倍轻松等品牌甚至京东和天猫纷纷独立或联合专业研究机构发布与睡眠相关的研究报告和白皮书，可谓你方唱罢我登场，好不热闹！其中慕思的发布会最让市场瞩目，其首创行业睡眠指数发布到今年已经连续11年发布相关研究报告，发布内容和权威性也逐年攀高，所以每年的3月市场最关注的无疑是慕思的相关研究报告发布，因为这些研究报告已经成为睡眠行业的发展路标，作为行业的领导者除了引领行业发展，连续11年坚持不懈践行社会责任关注国人睡眠健康，慕思过去11年发布的相关睡眠报告已经成为中国人的睡眠档案，并且持续影响更多国人建立健康睡眠的理念。
这几年行业的市场发展趋势是向头部品牌积聚，在行业消费升级的大趋势下即使疫情影响，几个头部品牌仍然在过去的几年扩大了市场份额，中国床垫市场2021年CR4已经达到了22%，而在2019年CR5是16%，接下来几个头部的床垫品牌必然进入短兵相接，竞争升级的阶段，对于行业话语权的争夺也将进入白热化阶段，在世界睡眠日前发布睡眠相关研究报告就成为了一个重要阵地，因为这是行业领导者的象征。
睡不好觉的国人
【资料图】
目前各大品牌发布的内容已经不仅仅局限在睡眠本身，也提供了一个从国家、社会发展和个人健康层面，了解国人睡眠状况的信息源。2月27日慕思联合中国睡眠研究会发布了《2023中国健康睡眠白皮书》，对国民睡眠情况进行了深入分析和探讨。这也是今年中国最早发布的睡眠白皮书，报告指出目前人们普遍存在睡眠时间减少、入睡困难、失眠等问题，高达80%的受调者存在睡眠困扰的情况，普遍存在入睡困难和容易醒等问题，存在睡眠相关问题的人群达到了5亿左右。基于慕思过去所发布的研究报告的权威性，相关内容不仅成为媒体经常引用甚至成为2023年两会政协委员提案所参考的调研依据，3月19日慕思与中国睡眠研究会、中国睡眠大数据中心等顶级学术组织、科研机构共同发布首个《中国睡眠大数据报告》。这份报告详细展示了全国睡眠问题医疗机构数量、全国睡眠障碍年龄阶段分布、国人平均睡眠时长、中国睡眠经济市场规模等宏观与微观数据，此份报告呈现了国人整体睡眠现状，包括青少年儿童、妇女、老年人、职场青年以及不同地域、性别、收入、职业人群的睡眠情况，立体呈现了睡眠问题引发的各种病患对国人健康的影响，报告也对睡眠产业发展、睡眠经济形势、睡眠医疗现状等做出了现状分析和未来展望，此报告无论对行业还是对社会都意义重大，这也是中国大数据中心第一次对外发布成果，其数据的专业性，系统性，权威性无疑在2023年度各类睡眠报告中无人出其右，对以往行业发布的其它数据报告前后矛盾等乱像是一次正本清源，这标志着慕思把这样一个行业事件推到了一个新的高度并建立了新的门槛。
各类睡眠研究报告并非在贩卖焦虑，睡眠问题导致的各种社会问题已经引起广泛的关注，睡眠对人体健康发挥着重要作用，传统中医理论认为睡眠是最好的养生，如何让国人睡好是关乎个人健康、社会进步、人民实现美好生活的重要民生工程。睡眠问题已经上升到反映社会是否健康发展的高度并引起国家的重视。在《健康中国行动（2019—2030年）》中，就有睡眠健康的部分，目标从2022年到2030年，成人每日平均睡眠时间要保持在7到8小时，小学生、初中生、高中生每天睡眠时间分别不少于10、9、8个小时。同时，还鼓励医疗机构开展睡眠相关诊疗服务，提供健康睡眠指导，抑制和减少人民群众睡眠问题。
谁能拯救国人睡眠
慕思发布的《2023中国健康睡眠白皮书》显示，将近六成的受调者认可舒适的寝具更能改善睡眠，其中透气性与经久耐用、软硬平衡一并成为新时期消费者对床垫的首要需求。同一时间段其它品牌发布在影响睡眠质量的诸多外部因素中，59%的受访者认为寝具因素，如床垫、枕头、被褥等影响睡眠质量。在这个问题上行业调研数据是一致的，随着消费者对睡眠健康和睡眠产品的关注，睡眠行业相关市场必然迎来行业的爆发，据艾媒咨询、银河证券等机构测算，2016年~2020年间，中国睡眠经济整体市场规模已从2616.3亿元增长至3778.6亿元，增长44.42%，复合增长率约为9.6%，2030年有望突破万亿元。中国商报在2022年3月的一则报道显示，我国目前有2700余家睡眠经济相关企业，其中约18%的企业成立在1年以内，52%的企业成立在1~5年之间。近5年来，睡眠经济相关企业年度注册量呈整体上升趋势，每年均有超400家企业注册成立，在2021年，就有4家睡眠科技公司获得风险投资的投资。随着加入者越来越多，对于睡眠行业头部的几个品牌不能只给社会贩卖焦虑还要提供解决方案加速自身跨越式发展，才能在未来的竞争不落伍，未来这个行业也必将产生千亿级的品牌，我国已经超过美国成为世界上最大的床垫生产国、出口国。中研网数据预计2022年国内床垫总体市场在745亿元左右，几个头部床垫品牌还有很大的发展空间，在这样一个空间大并且还在持续增长的市场中只要不犯战略错误，各个头部品牌还可以享受一段时间的行业红利。
科技助力健康睡眠
几个睡眠行业头部品牌这几年都开足了马力，在产品上不断推陈出新，创新的背后是头部企业强劲的研发能力，从外部视角看整个市场竞争态势，作为2月27日在国内发布其新战略的慕思可能让市场看得更清楚一些，结合慕思也将成为中国睡眠大数据中心下属的健康睡眠解决方案实践基地来观察，此举将为慕思新战略升级的关键词“科技”提供更多的数据支撑和权威性。技术研究创新离不开数据的支持，尤其是国家级大数据中心的数据更加系统和科学，样本量也更大，基于这个大数据体系下研发的产品也更能满足消费者的需求。比如在产品研发端大数据中心就可以为当下快速发展的智能床具品类研发提供支持，因为智能床具主要基于多维传感器的数据采集、机器学习、深度算法，以及基于此实现自动调节并最终提供整套睡眠解决方案，如慕思T10智能床垫产品，即在传统床垫中内嵌传感器、电机、支架、空气弹簧等，以床垫为功能载体，这些功能的实现和如何为消费者提供合适自己的产品都离不开大数据的支持，因此中国睡眠大数据中心将帮助慕思智能产品快速升级迭代。
从3月19日中国睡眠大数据中心成立当天回看慕思2月27日的战略发布，更能理解慕思对未来的企图，慕思发布的战略关键之处是首创了健康睡眠HSP技术平台，该平台融合人体工程学、睡眠医学、神经学、心理学、材料学、中华养生学六大学科，以中华六根睡眠文化为内核，集合全球超百位睡眠专家的智慧,基于4 大科创平台和CNAS实验室,运用AI 健康睡眠检测数据云、健康睡眠管家服务，采用工业 4.0 智能生产线及全球供应链，以期打造世界领先的睡眠技术平台，为大众提供科学健康睡眠。本次战略发布慕思又跨多学科招募专家组建了研发梦之队，包括人体工学专家、运动生理专家、睡眠医学专家、纺织工程学专家、环境工程专家等，为了给消费者提供更好的健康睡眠产品，这些专家的技术成果将整合到HSP平台中，未来将应用于慕思的产品中，不管是HSP技术平台的底层数据还是应用技术的产品化过程都需要大数据在市场端和研发端的打通，大数据中心为慕思进一步夯实了这个战略构想，传统家居行业给人的印象就是不重视研发，即便慕思2021年度高达1.64亿的研发费用都没有改变这个印象，这次HSP技术平台的发布和研发梦之队的亮相以及大数据中心健康睡眠实践基地的身份无疑将改变人们对传统家居品牌的认知。
慕思作为一个行业高端品牌将非常有机会成为一个消费者全生命周期和全场景的品牌选择，很多大众品牌在消费者消费升级的时候很难满足其需求，而慕思新的战略把消费者的生命周期分成了儿童成长期、校园寄宿期、成家立业期、中年高压期、颐养天年期。在消费者每个阶段或者每个场景下都能提供合适的睡眠产品和服务，而实现这些目标必须要有大数据的支撑，才能进行消费者数据匹配进而实现技术产品匹配，床垫属于耐用品，所以消费频次低，复购周期长，这样的布局把一生一次的买卖变成了一生一世的买卖，这将为慕思提供长期的业绩支撑。
面对万亿睡眠市场对于整个行业来说仍需要更多研究机构和企业参与到睡眠科技研究中来，各个品牌在产品、营销、品牌、渠道、服务等方面，需要持续投入，保持产品迭代、品牌换新、渠道下沉及持续升级服务，但最核心的打造自身的科技研发能力，相信睡眠行业的未来一定属于那些用科技引领技术创新的品牌，谁将胜出我们拭目以待！
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