五月天应援棒吸金700万，灯牌要被时代抛弃了吗？_财金网_中华财经网

应援棒，到底有什么魔力让粉丝“一棒难求”？

(资料图片仅供参考)

数据显示，仅刚刚落幕的五月天北京6场演唱会，目前便已经在其官方店铺卖出超过5万件应援棒，按其定价140元粗略估计也已经超过700万元。同时，薛之谦、蔡徐坤等近期开启巡演的艺人则因应援棒的发售、设计等问题引起热议，张艺兴也于5月底将应援棒设计草图公开，交由粉丝自主投票选择。

而在6月12日，官宣2023派DAY演唱会北京站的鹿晗，则干脆直接将应援棒作为官方提供的“专属应援袋”一部分，按照一个座位一份的比例保证人均一棒，免去粉丝自行购买。当然，由于这款应援棒并非粉丝所期待的场控版本，仅仅是荧光棒的再变形，也令部分粉丝颇有微词，要求尽快推出新版本应援棒。

从粉丝的反映不难看出，随着线下演出市场的复苏，以应援棒为代表的线下应援文化也正在成为热潮，甚至盛况空前。

一根应援棒的前世今生

一定程度上，应援棒成为演唱会的必备周边也是受到K-Pop文化的“耳濡目染”。

早在90年代，K- Pop第一代偶像H.O.T、水晶男孩、S.E.S等爆红，平分秋色的男团女团也令粉丝为区分特定粉丝身份，开始制定应援色，并将特定颜色的气球作为偶像演出时应援的代表物。

应援文化的出现，也是基于粉丝希望为偶像提供支持，并在此后的发展中逐渐规模化、组织化。普遍意义上来讲，打投、购买专辑、刷榜等行为均可算作应援文化内容，但代表粉丝的应援代表物却是占领高地的“精神寄托”。

随着千禧年时期东方神起、BIGBANG等第二代偶像全盛时期的出现，有限的色谱已不能满足年均百团的批量化偶像进行区分，兼具独特性和艺人周边属性的应援棒也随之占据主流位置，成为粉丝线下追星的必备应援物代表。

而应援棒之所以被粉丝如此看重，显然易见的也是因其具备的特殊情感链接，经由这一标志物将台上台下进行了“同化”，不仅将粉丝个体的情感具象化，也将群体性的共鸣汇聚，成为粉丝归属感的身份代表符号。更进一步来说，应援棒也是粉丝沉浸式体验线下演出、打卡等艺人活动的氛围感支撑。

为了能够更准确地区分粉丝身份，应援棒的设计也是大有门道。一般而言，应援棒的设计多以艺人、粉丝、音乐、代表标志等元素为灵感基础，保证在应援棒身上所体现的内容均来自于艺人与粉丝的共同记忆，这也是应援文化里的“身份证”。

比如，在张艺兴面向粉丝发布的应援棒设计草图中，代表张艺兴的羊蹄标志、张艺兴所创办的染色体娱乐标志、代表粉丝“X- Back”的贝壳按钮，均为应援棒设计主体内容，有着极为直观的象征意义。另外，也有艺人亲自参与应援棒设计制作，将自己的想法赋予其中。比如普遍被认为是早期应援棒代表的“VIP皇冠灯”，便是由BIGBANG成员权志龙参与设计完成的。

但因元素设计难免有相撞的现象，不少应援棒之间也出现了“雷同”争议。早在2021年，华晨宇所推出的应援棒“能量棒”，便因外观使用钻石切割面元素作为整体设计被指与韩国男团SEVENTEEN应援棒“克拉棒”二代版本相似，直到今年粉丝争议大规模发酵后，华晨宇方面则晒出应援棒外观设计独家专利证书，力证并未抄袭。

当然，随着时代的变迁，应援棒也在设计之外内卷起了更为繁琐的高科技功能，目前主要集中在交互体验，其中又以应援棒变色闪烁的中控功能为主。五月天此番涨价3倍的新版应援棒，便增加了更为细致的场控功能，不仅可在演唱会现场听凭场控指令进行变色，还能够同步线上演唱会观看时为粉丝提供同样的场控效果。

同样的，一些应援棒也为提高粉丝粘性，赋予了应援棒一定的社交功能属性。比如韩国男团TXT的应援棒，可供携带应援棒的粉丝在一定的范围内按下“MOA（粉丝名）寻亲”按键，便能与其他粉丝携带的应援棒互相感应，开启双闪“认亲”的粉丝社交玩法。

一般来说，应援棒普遍跟随演唱会的更迭进行更新，新旧版本的应援棒不仅在外观设计上有很大的出入，甚至功能也会有所迭代，这也导致粉丝不得不为不破坏整体氛围而再次购买。侧面来看，也是因为应援棒能够令粉丝在线下观演期间形成较为集体性、规范化、同一化的空间粉丝秩序管理。

不过，相对而言，这些功能几乎只能应用于演唱会这一大型线下场景，是结合光感与音乐交织在空间中的“挥发”产生的具有限定化、空间化的同步群体共鸣，仪式感支配为主，很大程度上对绝大多数人都是一次性消费内容，也造就应援棒更像是为氛围感、情怀买单的粉丝消费。

暴利的应援棒产业链

客观来说，应援棒作为舶来品，在习惯于灯牌应援的内娱中仍然是较为新鲜的周边产品。甚至直到2019年R1SE演唱会，才真正意义上实现了内娱偶像首次无灯牌、在演唱会中仅有中控应援棒贯穿全场应援的盛况，并在此后引发一定的粉丝需求扩张。

不过，应援棒也因含有一定的粉丝购买门槛和频繁的更新换代，大大缩短了其生命力。这也导致应援棒普遍形成了高定价、低品控、粗糙设计的特点，而这一现象在疫情之后也更为明显。

比如，限定团INTO1的粉丝便曾因应援棒设计造型简单、质感匹配不上198元的定价提出异议，甚至也有粉丝指出，买入不过多久，应援棒便已出现颜色异常。但仅仅是为赴约INTO1的最后一场团体演唱会，哪怕应援棒问题多多，粉丝依然心甘情愿。

如此高粘性的粉丝经济，也令粉牛、黄牛、假货制造链发现商机，不仅产生了应援棒租赁生意，也出现了假货诈骗的暴利生意。

一方面，部分拥有应援棒却无缘线下活动的粉牛或是黄牛，将应援棒出租给有所线下需求的粉丝，往往要收取押金、租金、损坏赔偿费等费用，且以同城交易为主，这也让不少粉牛或是黄牛在艺人演唱会、线下活动时期赚取一定外快。

比如，在闲鱼平台上，五月天应援棒出租价最低为20元，押金则为应援棒本身价格140元，身为五月天粉丝的乐乐就表示，“北京的6场五月天演唱会我和朋友都没有抢到票，但是我的两根应援棒低价出租给了五迷，也赚回了买应援棒的本钱。”

同样的，在电商平台也滋生了相应的假应援棒产业链。相比官方真品，假应援棒仿造水平肉眼难辨真假，粉丝也难免上当受骗。比如少女时代、aespa、NCT等K-Pop偶像粉丝均发文指出部分微店、闲鱼等平台商家售卖假货。

据音乐先声了解，仅闲鱼账号名为“麦滋星沉静的川谷”的闲鱼卖家，便通过拼多多上的假货渠道售卖Twice、aespa、时代少年团等偶像高仿应援棒，交易金额高达上万元，可谓无本万利。

另一方面，也因粉丝经济的作用，应援棒也在一定程度上含有强买强卖的隐形枷锁。这不仅仅是因为应援棒成了粉丝身份的标志物，也是因其大多忽略粉丝意见，强制敲定应援棒设计。比如上文提到的INTO1应援棒，便因造型仅为简单的数字“1”而备受粉丝吐槽；而改变少女系配色换为以黑色为主的SEVENTEEN“克拉棒”，也令粉丝难以接受，却不得不为此闭眼买单。

值得注意的是，姑且不论真假，应援棒制作产业链都极其暴利。有业内人士指出，应援棒本质上是“过度的商业化”，是利用粉丝效应来制定高价的商业手段。比如2019年，选秀限定团UNINE官方应援棒的定价高达259元，仅一场粉丝见面会便卖出近6000根，进账超过150万元。“但成本其实都达不到定价的三分之一，这还是夸大了的基础上，利润十分可观。”

然而，这种“可观”在疫情之后也迎来了一定的下坡路，定价走高的同时，制作成本也在相应高涨。

据韩媒报道，应援棒的定价也与相关制作费用的持续上涨有关，不仅是包含控制技术开发费、联动App开发费等各项基础费用的上涨，更重要的是应援棒本身的制造成本也在上涨，尤其时其所使用的半导体物料，也在疫情期间经历了一定的供需困难。但不可否认的是，即便应援棒定价受客观条件影响，高利润、低成本投入之间依然不成正比。

也正是因此，应援棒也吸引了不少粉丝自主投入制作，为尚未拥有官方应援棒的艺人粉丝“圆梦”。比如，6月10日，为庆祝出道十周年，王俊凯粉丝站“王俊凯的坝坝筵”便公开自主设计的应援棒设计并开放团购，大量粉丝响应付款数调，定价152元的“Karry应援棒”，目前售出超过1000件，收入已超过15万元。

不管是官方出品还是粉丝自制，应援棒作为偶像周边产品，都被戴上了一定的”粉丝滤镜“。在粉丝角度上，难免陷入一定的消费盲目性，即便是诟病应援棒定价是否合理、质量是否过关等问题，都要排在粉丝身份之后。

换言之，援棒这门生意经，仍然是对标粉丝的情感消费，但粉丝作为消费者的合法权益难以受到保障。

灯牌还能有一席之地吗？

即便明星艺人、粉丝站有意引领应援棒新热潮，但值得注意的是，有着稳固受众基础的内娱老派应援文化“灯牌”，依然占据着一席之地。而应援棒的高定价，也令大多粉丝吃不消，继续坚持“守旧”灯牌应援。

所谓的灯牌应援，则是相比起追随K-Pop应援文化的主流应援更为简单直接的应援文化，甚至早已形成稳固的产业链，玩出了新花样。

其中又以TFBOYS粉丝为核心，为灯牌应援经济开辟了一条“康庄大道”。“不夸张的说，仅TFBOYS的灯牌需求，就是诸多灯牌制作商家60%左右的灯牌订单来源。”从事灯牌制作的1688商家小李向音乐先声感叹。

他表示，也正是因粉丝经济的介入，灯牌制作营收才从传统的广告和品牌供需上有所偏移，并参考粉丝意见不断提升制作工艺，“像是最早的灯牌都是LED板为主，但是粉丝反映要便携、持久，后来改良的折叠布料灯牌也就最受欢迎。”

甚至也有不少粉丝，在此基础上进行自创加工并申请专利，授权某一灯牌厂家进行独家合作，形成TFBOYS线下演出中所需灯牌的长期供应渠道。在疫情爆发的2020年，线下演出的取消也令灯牌制作商家遭受重创，“现在TFBOYS、时代少年团等粉丝下很多订单，广东、湖北等主要供应商还是靠他们（粉丝）救活了的。”

但灯牌破坏整体美感的情况，也与如今的应援棒热潮产生了一定的对立矛盾。

其争议点在于，灯牌具有相对价格低廉、粉丝自行设计，体现唯粉身份的特点，深受大量粉丝青睐，强调彰显个体、不受统一性约束；而应援棒所带来的具备集体性、规范化的空间限制，强调的是整体的呈现。

像是时代少年团即便已经推出官方应援棒，但比拼灯牌应援排面仍然无法控制，而为抢夺灯牌最佳视野，粉丝之间更是掀起抢夺之战，哪怕时代少年团现场喊话“放下灯牌，想看黄（应援棒颜色）海”也都无济于事，粉丝们仍然为专属某一成员的灯牌排面而奋力。