作为最大的中文网络文学平台,阅文集团出现了上市5年以来的第一次年度总营收下滑。

3月16日,阅文集团(0772.HK)公布了2022年全年业绩报告。


(资料图)

财报显示,2022年,阅文集团总营收76.3亿元,同比下滑12%;净利润为6.08亿元,同比减少67.1%;基于非国际财务报告准则(下称“Non-IFRS”)的归母净利润为13.5亿元,同比增长9.6%。

其中,在线业务收入为43.64亿元,同比减少17.8%;版权运营及其他业务收入为32.61亿元,同比减少2.9%。财报称,这主要是由于降本增效的措施,减少用户获取的相关营销开支,以及2022年自营网络游戏收入的减少所致。

2022年阅文按部分划分的收入

除了总营收首次下滑,值得关注的是,阅文集团的第一大收入来源,在线业务对于总营收的贡献占比正持续下降。某种程度上,这与其首席执行官程武坚持的“IP可视化”策略息息相关。

在财报中,程武表示,会进一步聚焦以IP为核心的关键业务和长期目标,增强阅文在IP产业链中的专业能力和核心竞争力,继续大力推进IP可视化,通过影视、动画、漫画等多形态的改编,进一步扩大IP影响力,释放IP价值。

爱奇艺10部热播剧有4部IP来自阅文

业绩报告显示,2022年阅文版权运营及其他业务收入达32.61亿元,对营收贡献的占比从上一年度的38.8%提升至42.8%。

在影视方面,继2021年的《赘婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗罗大陆》《你好,李焕英》等头部内容之后,阅文在2022年陆续推出的热度值较高的电视剧有《人世间》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》,以及电影《这个杀手不太冷静》。

值得注意的是,虽然是阅文集团是腾讯内容生态的重要组成部分,不过,其IP输送渠道不止于腾讯体系内。

根据公开的数据,腾讯视频的竞争对手爱奇艺,2022年热度前10的剧集中,有4部来自于阅文出品。

其中,电视剧《人世间》创下CCTV-1黄金档电视剧近8年收视率新高;2022年下半年的爆款电视剧《卿卿日常》在爱奇艺开播仅144小时热度值就破万,刷新了此前由《赘婿》创下的纪录。

财报认为,这些爆款的背后,是阅文的IP自建能力的优势和产业链协同的能力,与新丽和阅文影视的制作能力的成功叠加。

新丽传媒集团董事长曹华益在业绩会上称,新丽影视未来电视剧希望保持每年有6-8部左右的生产规模,会在追求精品和质量的同时,努力提高产量。

2023年新丽的项目储备有近18部作品。包括《庆余年2》《赘婿2》《斗破苍穹》等头部IP。曹华益透露,《庆余年2》很快会开机,《斗破苍穹2》今年预计会上线,《大奉打更人》第一部预计很快开机。

不过,在动画方向上,阅文的动画IP的影视化,主要依赖腾讯体系内的孵化。在2022年腾讯视频上新的国产动画热度榜前10的作品中,有7部改编自阅文的IP。热度较高的IP包括《斗破苍穹》系列和《星辰变》系列,分别在2022年推出了2部新季内容。

漫画领域同样如此。截至2022年底,阅文动漫与腾讯动漫的“300部网文漫改计划”已有230多部漫画作品在腾讯动漫上线,出现了多部一线作品,如《大奉打更人》《从红月开始》《全球高武》等。

消费品和潮流玩具的IP化,是投资者较为关心的议题。在消费品、潮流玩具等领域,阅文取得了阶段性成绩,2022年《斗破苍穹》的数款雕像累计GMV超过了2000万元,收藏卡GMV超过1亿元。

在业绩会上,回答分析师提问时,阅文集团总裁及腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠称,当前阅文主要有两种模式,一种是授权,一种是自研。

授权是一种轻资产的模式,对现金流前期投入要求不高,可以更快的向市场推出更多的产品。自研相对会重资产一些,需要备货,从IP的筛选、设计、原画,包括生产渠道、销售、售后都需要公司把关,对现金流资源和精力的要求比较高。

对于硬周边、手办、盲盒,侯晓楠称,阅文更倾向于自研,因为这样能够比较好的掌控产品的品控。这些品类如果做得精美成功,也会获得更强的市场影响力,提升阅文衍生品的号召力。对于软周边包括卡牌,会更多的考虑通过授权的方式来推出产品。

反盗版成为付费订阅收入的救命稻草

作为阅文的核心主营业务,也是其当前的第一大收入来源,阅文的在线业务板块的收入为43.64亿元,对总营收贡献的占比,从上一年度的61.2%下滑至2022年的57.2%。

在线业务板块,2022年的月活跃用户为2.4亿,平台新增约54万名作家及95万本作品,新增字数超过390亿。

需要看到的是,虽然平台各项数据均在增长,但在中文网络文学领域,已经很少出现能够出圈的作品,内容同质化的现象也十分严重。

当新的增量遇见瓶颈,在既有空间进一步发掘商业价值显得十分重要。

财报显示,在反盗版方向上取得了新的进展,直接带动了阅文2022年的订阅收入明显的提升。

阅文于2021年下半年,联合行业与作家,开发了一套更为主动和高效的反盗版系统,并在2022年收获了明显的成效。

比如,在起点读书APP正式启用防盗系统后,30日内新增用户中,由盗版转化而来的用户占比达到了40%。

反盗版措施也推动了精品作品订阅收入的明显增长。起点读书APP在2022年突破了增长瓶颈,2022年12月的MAU同比上涨了80%,2022年全年收入同比涨超30%。

就全平台而言,2022年新增的均订(平均每章节订阅量)3000以上的作品数量同比上涨超50%,阅文自有平台产品的平均月付费用户(MPU)在2022年下半年实现同比增长16%,环比增长14%。

侯晓楠称,2023年会继续去投入反盗版的事业,目前,付费阅读仍然有很多盗版问题还需要解决,反盗版还有很长的路要走。

他认为,正版阅读的上升空间还很大。在视频领域和音乐领域中,反盗版已经取得了很好的成绩,这些领域的产品的付费率一般都高达15-20%,而阅读的付费率目前只有3%。

除此之外,2022年阅文在在线阅读方向上,受降本增效措施影响,舍弃了一些低效及负收益的渠道,并减少了用户获取相关的营销开支。不过,这也使其自有平台产品及自营渠道的平均月活跃用户由2.49亿下滑至2.44亿,同比减少了1.9%;平均月付费用户由870万人同比减少9.2%至790万人。

(本文首发钛媒体APP,作者|李程程)

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