昔日家电零售巨头也要启动直播?

11月25日,国美零售股价大涨超40%。有报道称,国美零售旗下国美电器将在全国各地门店陆续启动直播,并深化“全员推手”战略,积极发展直播带货的新模式。这也是继公司上周公告终止向大股东收购物业和物流资产后、谋求现有业务转型的举措。


【资料图】

国美零售曾是国内家电零售巨头,而近年来面对较大经营压力。数据显示,2017年至今,国美零售连续6年亏损,已披露的亏损额超过220亿元。此外,今年以来,大股东黄光裕接连减持,据统计,2021年底以来,黄光裕及其配偶杜鹃减持已超70亿股。

“国美系”集体爆发

11月25日,国美零售股价午后快速上涨,截至收盘,大涨40.34%,报收0.167港元/股,最新市值59.65亿港元。

此外,“国美系”个股纷纷跟涨,H股国美金融科技上涨7.01%,截至收盘报0.229港元/股,A股国美通讯午后10.04%涨停,截至收盘报6.25元/股,涨停板上封单3.3万手。

消息面上,据报道,国美电器将在全国各地门店陆续启动直播。目前,国美联动线上线下,实现“直播常态化”,在自有平台“真快乐APP”(含微信的真快乐小程序)上,开展多样化直播。此次线下门店启动直播,将由国美电器总部、各大区域上千家门店和加盟店、社会推手共同参与,计划涵盖家电、日用百货、零食、美妆等商品。截至今年11月,国美已累计发展社会推手超过33万人。

国美相关人士表示,直播对国美业务转型主要有三大作用:一是新的营收增长点,参与直播间的产品会有较大优惠折扣,销量高于日常;二是为线下引流,国美的直播多在各门店现场进行,也会介绍门店的实时营销活动,起到引流作用;三是提升与厂商的合作关系,如国美和海尔超级直播、与美的的“美粉节”直播,均提升了双方合作的紧密度。

值得注意的是,国美零售此前刚刚公告终止向大股东收购物业和物流资产。11月18日晚,公司公告终止可能非常重大的收购事项及关联交易。此前的8月19日,国美零售发布公告称,公司拟向控股股东黄光裕全资拥有的国美地产控股有限公司,收购鹏融地产(海外)有限公司全部股权。目标公司的主要资产为国美商都物业及湘江玖号物业,双方预期将以向卖方发行国美零售股份的方式结算部分或全部代价。于2022年11月18日,公司与卖方订立一项协议,以终止该协议并释放及解除双方在该协议项下的各自义务,自终止协议之日起生效,以及该协议的任何一方此后均不得对其他任何一方提出任何索赔。董事会认为,终止收购事项不会对集团的财务状况及营运造成任何重大不利影响。

黄光裕年内已减持70亿股

值得注意的是,国美零售年内遭到大股东黄光裕连续减持。

港交所文件显示,11月14日,黄光裕以每股0.1381港元的均价出售5亿股公司股票,持股比例从39.19%降至37.79%,这已是黄光裕年内第14次减持。

据统计,在去年12月22日最后一次减持后,黄光裕夫妇持有国美零售股份为205.84亿股,持股60.98%。截至港交所最新数据显示,黄光裕夫妇持有国美零售股份为134.97亿股,年内减持已超70亿股。

此外,黄光裕全资实益拥有的平台也在减持。此前的11月11日,黄光裕以每股0.1259港元的均价出售4.05亿股公司股票,持股比例从40.32%降至39.19%。同日,黄光裕实际控制的Gome Management Limited(国美管理有限公司)和Ever Ocean Investments Limited(恒海投资有限公司)也同步进行了减持,套现约5000万港元。

港交所数据显示,2022年,国美管理有限公司持有国美零售股权比例由年初的40.48%降至24.68%,恒海投资有限公司持股比例也由今年6月的35.26%降至24.68%。此外,黄光裕旗下的Shinning Crown Holdings Inc.也将持股比例由年内最高时的13.20%降至9.94%。

直播能否自救?

国美零售曾是国内家电零售巨头,而近年来面对较大经营压力。数据显示,2017年至今,国美零售连续6年亏损,已披露的亏损额超过220亿元。

具体来看,国美零售2017-2021年分别亏损4.5亿元、48.87亿元、25.9亿元、69.94亿元、44.02亿元,2022年上半年,再亏29.66亿元。2022年10月底,国美零售发布盈利警告补充公告,预计2022年全年归属于母公司拥有者应占经营亏损将比去年同期扩大35%至65%之间。

2021年2月18日,黄光裕曾在国美控股集团高管会上表示“力争用未来18个月的时间,使企业恢复原有的市场地位。”随后,国美开始了大刀阔斧的改革,一边通过做减法,剥离掉亏损、经营不善的业务以及关撤国美线下低效自营门店来减少亏损。一边积极推出线上平台,包括真快乐APP,国美零售商线下平台,国美窖藏,音乐赛事社交平台等。

不过,目前来看,电商发展不及预期。8月公告中,国美宣布将真快乐业务剥离上市公司,逐步停止对它的投入。随后,今年9月,在宣布聚焦主业后,国美在北京西坝河推出了首个线下新模式店,并表示要对国美全国208家门店进行改造,意在用更年轻化的方式获得更多线下客流。

关于此次转型直播,有业内人士指出,疫情之下,以线下卖场为主要阵地的国美电器不断承压,直播业态以及私欲分销本质上是国美吸引线上客流的方式。直播与推手业务主要是为了自救,缓解目前疫情带来的线下卖场销量低迷的局面。当前,国美门店员工也相应减少,引入推手意在补充门店的销售力量。

(文章来源:券商中国)

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