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据央视财经报道，近日一些电商直播间使用AI换脸技术，冒充明星进行直播带货。

据悉，这种AI换脸技术可以在几个小时内完成，只需花3.5万元就可以购买一套实时换脸的模型，可以随意替换素材，AI实时换脸，适用于各大直播平台。

业内人士指出，这种行为可能涉嫌欺诈和侵权，根据今年一月起实施的《互联网信息服务深度合成管理规定》，使用AI换脸技术或合成人声服务时，应有显著标识，以免公众混淆。

此外，未经明星同意使用其肖像直播带货，可能侵犯了明星的肖像权和隐私权。