□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬

随着女性健身的热情逐年高涨,女性专属的健身房正在南京应运而生。相比传统的健身房,它们力求提供一个安全、舒适、专业的锻炼环境。针对女性身体的训练课程、符合女性审美的装修风格甚至全女性私教团队,如此“小而美”的商业模式,被指对健身小白以及社恐消费者相当友好。

当健身房行业正从以销售获客,向以精细化内容和服务获客转型,女性健身房能否成为下一个突破口?


(资料图)

这家女性健身房,竟然是男性创建

3月27日晚7点多,记者走进位于雨花台区的一家健身中心。虽然并非周末时段,该中心的6间训练室全部爆满。在教练的带领下,多位学员正在做瑜伽、普拉提、悬吊康复等训练。与传统健身房不同,这里没有说话的嘈杂声、器械的咯吱作响,甚至你也没办法窥见学员的训练场景,整个健身房显得静谧、私密。

“我们是一家女性健身中心,这里只接受女性会员,教练也都是女性。”店长彭彭介绍,该健身中心于2021年7月开张,目前学员200多人,年龄为20-50岁,主要是周边上班族以及附近居民。因为训练室时常“告急”,中心采取了服务预约模式。

让人意外的是,这样一家女性健身中心的创始人竟然为男性。彭彭称,老板此前专注于以女性为主力用户群体的瑜伽行业,考虑到女性健身房概念在国外、一线城市起势,就选择这一差异化赛道继续创业。“老板有时过来,也不会进来,而是在门外了解门店情况。”她笑着说,南京男士相当理解这一商业模式,不少学员是老公、男朋友拉过来报的班。

方竹珺则是南京首家女性健身连锁品牌的创始人,2018年,旗下第一家门店开张时,整个南京市场对于“女性专属健身房”相当陌生。为什么率先试水?方竹珺从事健身教练工作多年,她发现,因为健身房的力量训练区更多是强健男性,不少女性走到力量区,总会产生压迫感。因此,多数女性只能做做跑步机、椭圆机这样的运动,而失去了去健身房训练的意义。

于是,方竹珺萌生了做女性健身的想法。“我们并没有做过多宣传,但这几年发展得很快。”目前,该品牌已在南京开了4家连锁门店,基本以“一年开一家”的节奏扩张,每家门店女会员数超过300人。

追求“小而美”,透露“小心机”

从点评网站的评价看,女性健身房的拥趸不在少数。有南京网友直言,之前体验过几家健身房的次卡,看到训练区人流扎堆,自己就比较尴尬,很多动作姿势又容易让人羞涩,“女性健身房让人感觉舒适自在,太适合我这种想要尝试健身又有点社恐的女生。”

“打造女性专属,全新的运动体验。”在彭彭看来,女性健身房的这一经营理念击中了不少女性健身爱好者的“痛点”。女性健身房大多追求“小而美”,门店面积多为两三百平方米,课程设置是一对一或一对多的私教小班课,课程价格和传统健身房差不多。在这种环境里,社恐会员以及健身小白更加放得开,可以撒开了练,而配置的女性教练在动作纠正方面,也比较有优势。

为了提供一个安全私密、有针对性、整洁安静的运动环境,女性健身房处处透露着“小心机”。在装修风格上,多数摒弃传统健身房的灰暗单调,而是更契合女性审美的静谧清新;在训练课程方面,主要是练马甲线、一字肩、少女背等,侧重改善体态、产后康复等;在运动器械方面,根据女性身高、配重定制,适用于小重量的耐力训练;在服务体系方面,更衣室里多配置高端洗护产品,有的更配置超大的化妆镜,咖啡、点心、水果也是一应俱全。

去年7月,陈艾红也在浦口区开了一家女性健身馆。她表示,女性健身馆不仅仅是健身的地方,更愿意通过提供有温度的体验,将其打造为女性的第三空间。比如,训练课程是力与柔的结合,所有健身教练还是形体礼仪老师,帮助会员得到内外的整体提升。每逢节假日,门店也会为学员精心准备节日礼物,营造出浓浓的仪式感。

方竹珺透露,许多学员通过健身,也在收获独立意识和互助精神。女学员们聚在一起,经常会相互鼓励完成高难度动作,一起锻炼,一起成就更好的自己。

探店同行明显增多

行业或将驶向快车道

值得一提的是,女性健身房的入局者正肉眼可见地增多。点评网站显示,明确打出“女性健身房”概念的南京门店已经超过10家,不少都是最近一两年营业。有的传统健身房也顺势而动,特别设立了女性健身区,同样无比吸睛。

彭彭坦言,此前大家对开女性健身房还比较谨慎,今年来探店的同行明显增多。可以预见,未来数年南京女性健身房将驶向发展快车道。

对此,方竹珺并不惧怕,“竞争不可怕,主要还是看需求。”根据乐刻运动发布的《当代女性健身洞察报告》显示,2022年,乐刻的女性会员占比达54%,已经超过男性。此外,女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。艾媒咨询去年发布的数据也显示,健身房消费者中女性占比为61.8%,且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时,而该数据男性仅为2.6%。

毋庸置疑,体育消费正成为越来越多女性日常生活的一部分,健身所带来的身体收益、精神享受和社交价值值得她们“买单”。目前,国外女性健身房已经形成专项运动精品工作室、连锁机构等多种商业模式,陈艾红也表示,国内女性健身房关键是做出差异化、精细化,未来还将围绕用户体验进行健身房产品和服务升级。

在业内人士看来,女性健身房仍有广阔的商业外延。比如,根据女性的生理特点和身体状况量身定制健身计划和营养餐,满足女性不同阶段的健身需求;与美容、服装配饰等其他领域合作,为用户提供更全面的服务。

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