□金陵晚报/紫金山新闻记者 江芬芬
随着女性健身的热情逐年高涨，女性专属的健身房正在南京应运而生。相比传统的健身房，它们力求提供一个安全、舒适、专业的锻炼环境。针对女性身体的训练课程、符合女性审美的装修风格甚至全女性私教团队，如此“小而美”的商业模式，被指对健身小白以及社恐消费者相当友好。
当健身房行业正从以销售获客，向以精细化内容和服务获客转型，女性健身房能否成为下一个突破口？
(资料图)
这家女性健身房，竟然是男性创建
3月27日晚7点多，记者走进位于雨花台区的一家健身中心。虽然并非周末时段，该中心的6间训练室全部爆满。在教练的带领下，多位学员正在做瑜伽、普拉提、悬吊康复等训练。与传统健身房不同，这里没有说话的嘈杂声、器械的咯吱作响，甚至你也没办法窥见学员的训练场景，整个健身房显得静谧、私密。
“我们是一家女性健身中心，这里只接受女性会员，教练也都是女性。”店长彭彭介绍，该健身中心于2021年7月开张，目前学员200多人，年龄为20-50岁，主要是周边上班族以及附近居民。因为训练室时常“告急”，中心采取了服务预约模式。
让人意外的是，这样一家女性健身中心的创始人竟然为男性。彭彭称，老板此前专注于以女性为主力用户群体的瑜伽行业，考虑到女性健身房概念在国外、一线城市起势，就选择这一差异化赛道继续创业。“老板有时过来，也不会进来，而是在门外了解门店情况。”她笑着说，南京男士相当理解这一商业模式，不少学员是老公、男朋友拉过来报的班。
方竹珺则是南京首家女性健身连锁品牌的创始人，2018年，旗下第一家门店开张时，整个南京市场对于“女性专属健身房”相当陌生。为什么率先试水？方竹珺从事健身教练工作多年，她发现，因为健身房的力量训练区更多是强健男性，不少女性走到力量区，总会产生压迫感。因此，多数女性只能做做跑步机、椭圆机这样的运动，而失去了去健身房训练的意义。
于是，方竹珺萌生了做女性健身的想法。“我们并没有做过多宣传，但这几年发展得很快。”目前，该品牌已在南京开了4家连锁门店，基本以“一年开一家”的节奏扩张，每家门店女会员数超过300人。
追求“小而美”，透露“小心机”
从点评网站的评价看，女性健身房的拥趸不在少数。有南京网友直言，之前体验过几家健身房的次卡，看到训练区人流扎堆，自己就比较尴尬，很多动作姿势又容易让人羞涩，“女性健身房让人感觉舒适自在，太适合我这种想要尝试健身又有点社恐的女生。”
“打造女性专属，全新的运动体验。”在彭彭看来，女性健身房的这一经营理念击中了不少女性健身爱好者的“痛点”。女性健身房大多追求“小而美”，门店面积多为两三百平方米，课程设置是一对一或一对多的私教小班课，课程价格和传统健身房差不多。在这种环境里，社恐会员以及健身小白更加放得开，可以撒开了练，而配置的女性教练在动作纠正方面，也比较有优势。
为了提供一个安全私密、有针对性、整洁安静的运动环境，女性健身房处处透露着“小心机”。在装修风格上，多数摒弃传统健身房的灰暗单调，而是更契合女性审美的静谧清新；在训练课程方面，主要是练马甲线、一字肩、少女背等，侧重改善体态、产后康复等；在运动器械方面，根据女性身高、配重定制，适用于小重量的耐力训练；在服务体系方面，更衣室里多配置高端洗护产品，有的更配置超大的化妆镜，咖啡、点心、水果也是一应俱全。
去年7月，陈艾红也在浦口区开了一家女性健身馆。她表示，女性健身馆不仅仅是健身的地方，更愿意通过提供有温度的体验，将其打造为女性的第三空间。比如，训练课程是力与柔的结合，所有健身教练还是形体礼仪老师，帮助会员得到内外的整体提升。每逢节假日，门店也会为学员精心准备节日礼物，营造出浓浓的仪式感。
方竹珺透露，许多学员通过健身，也在收获独立意识和互助精神。女学员们聚在一起，经常会相互鼓励完成高难度动作，一起锻炼，一起成就更好的自己。
探店同行明显增多
行业或将驶向快车道
值得一提的是，女性健身房的入局者正肉眼可见地增多。点评网站显示，明确打出“女性健身房”概念的南京门店已经超过10家，不少都是最近一两年营业。有的传统健身房也顺势而动，特别设立了女性健身区，同样无比吸睛。
彭彭坦言，此前大家对开女性健身房还比较谨慎，今年来探店的同行明显增多。可以预见，未来数年南京女性健身房将驶向发展快车道。
对此，方竹珺并不惧怕，“竞争不可怕，主要还是看需求。”根据乐刻运动发布的《当代女性健身洞察报告》显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，已经超过男性。此外，女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。艾媒咨询去年发布的数据也显示，健身房消费者中女性占比为61.8%，且有12.1%的女性健身者单次健身时长超3个小时，而该数据男性仅为2.6%。
毋庸置疑，体育消费正成为越来越多女性日常生活的一部分，健身所带来的身体收益、精神享受和社交价值值得她们“买单”。目前，国外女性健身房已经形成专项运动精品工作室、连锁机构等多种商业模式，陈艾红也表示，国内女性健身房关键是做出差异化、精细化，未来还将围绕用户体验进行健身房产品和服务升级。
在业内人士看来，女性健身房仍有广阔的商业外延。比如，根据女性的生理特点和身体状况量身定制健身计划和营养餐，满足女性不同阶段的健身需求；与美容、服装配饰等其他领域合作，为用户提供更全面的服务。
