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“熬最深的夜，吃最贵的保健品”、“酒杯里泡枸杞”这些都已经成为当代年轻人养生的一种潮流。久坐、熬夜、压力等各种问题导致现在的年轻人开始注重养生，健康消费成为了主流。有数据显示，在刚刚过去的双十一中，从吃到用的养生类产品热度与销量都在增加：开场20分钟,营养保健品类成交额破亿；燕窝、艾灸仪、颈部按摩仪、泡脚桶等健康产品登上热榜；部分产品预售金额实现同比600%、1400%的大幅增长。

年轻人是消费市场的主力，其消费变化也带动了相关行业的增长。据天眼查数据显示，截至目前，我国保健品相关企业数量高达510万余家，呈逐年稳定上涨趋势，其中，集中在2021年注册新增的相关企业有94.6万余家，新增注册相关企业增速高达30.5%。

在健康消费领域，食补滋养是年轻人的首要选择，以年轻人最为常见的脱发为例，据天眼查的调查研究发现，仅仅是黑芝麻(000716)丸这一款产品，就有老金磨方、五谷磨房、固本堂、北京同仁堂(600085)、广州白云山(600332)等多个品牌入局，最终也捧出了这款备受脱发青年青睐的网红产品。

随着年轻人对健康养生的诉求，保健养生市场规模也逐渐增长，根据《2022全家营养第四餐消费趋势洞察》报告显示，近年来国内保健营养品消费规模逐年增长，至2021年已突破 3000亿元。

庞大的市场空间吸引着众多创业者加入，资质优异的保健产品企业也吸引资本先后入局。据天眼查不完全统计，近3年发生了37起与保健品相关的融资事件。这些投资机构中不乏有红杉资本、真格基金、京新药业(002020)、同创伟业等知名基金与企业，融到资的企业多分布在保健食品生产或研发、健康保健、生物技术和制药、中医中药等多个领域，整体业绩表现优异。

保健品行业被更多关注的是产品品质，天眼查数据显示，近十年保健品相关的专利研发数量逐年上涨，专利信息总量多达33万余个。专利信息重点集中在发明、外观设计和实用新型三个领域。

随着行业越来越规范化，市场监管力度不断增强，行业也逐渐呈现良性发展，天眼查研究院分析认为，未来随着国家对行业的监管日益完善，将有越来越多有效果的功能产品得以“正名”。保健品行业历史悠久，能够紧抓消费者需求，紧跟市场主流，做好品质产品，就可以在消费市场中提升自身的竞争力。

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